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【大紀元3月5日訊】明基 (BenQ) 全球營銷總部總經理雷輝今天應邀在「2003知識服務國際研討會」演講表示，創新與品牌將是台灣產業不得不走的路，因應全球化競爭，應該轉向創造品牌價值及創新研發等兩項高附加價值的領域發展。
據中央社3月5日報導，明基 (BenQ) 全球營銷總部總經理雷輝今天應邀在「2003知識服務國際研討會」演講表示，創新與品牌將是台灣產業不得不走的路，明基從分家後的這一年來，致力定位自己為「享受數位生活」的品牌，透過品牌價值的建立，產品更有附加價值，也為明基這一年創造新台幣10億元的利潤。
雷輝今天應邀以「知識經濟新挑戰－知識服務加值與品牌塑造」為題，在「2003年知識服務國際研討會」中進行開幕專題演講。
雷輝將宏碁集團的大家長施振榮最常提出的「微笑曲線」理論再次指出，台灣過去在製造上發展，是微笑曲線的底端，價值最低，現在因應全球化競爭，應該轉向創造品牌價值及創新研發等兩項高附加價值的領域發展。
他說，明基在與宏碁分家之後，積極思考自身的定位，認為唯有走向創新品牌才是致勝之道，因此每年投入約2000萬到3000萬美元推廣品牌，加強在品牌意識及品牌定位上，其中又以找到品牌定位最為重要，也最為困難，經過多次的內部研究，決定將明基定位為「Enjoy Digital LifeStyle（享受數位生活）」 ，希望消費者看到明基就意識到可以盡情在科技中享樂。
雷輝表示，明基目前有光電、顯示器及通訊等三大領域，建立創新品牌的第一步，是希望成為NetworkLifestyle Device Provider（ 網路生活裝置的提供者），並將影像、影片、資料、音樂、聲音都能整合聯結，每個明基推出的裝置都可以進行聯結；第二步，明基希望成為一個Network Lifestyle Solution Provider（網路生活方案提供者），提供更加值的服務。
雷輝指出，現在明基每推出一項產品都有一個清楚的鎖定階層與定位，並以數位中心 （Digital Hub）為概念，整合明基包括顯示器、手機等各類產品；由於經過創新與品牌的加值，同樣的產品明基賣得比別人貴，但是增加一些創新的設計，卻一樣受到消費者歡迎。
另外，在快速成長的大陸市場，雷輝說，明基也積極佈局，強力促銷BenQ品牌，目前在大陸有12個辦公室、18個分支辦事處，大陸營收佔明基整體營收 36%，未來如果整體營收達到30億元，將加強在美國市場的耕耘。(http://www.dajiyuan.com)
