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【大纪元3月5日讯】明基 (BenQ) 全球营销总部总经理雷辉今天应邀在“2003知识服务国际研讨会”演讲表示，创新与品牌将是台湾产业不得不走的路，因应全球化竞争，应该转向创造品牌价值及创新研发等两项高附加价值的领域发展。
据中央社3月5日报导，明基 (BenQ) 全球营销总部总经理雷辉今天应邀在“2003知识服务国际研讨会”演讲表示，创新与品牌将是台湾产业不得不走的路，明基从分家后的这一年来，致力定位自己为“享受数位生活”的品牌，透过品牌价值的建立，产品更有附加价值，也为明基这一年创造新台币10亿元的利润。
雷辉今天应邀以“知识经济新挑战－知识服务加值与品牌塑造”为题，在“2003年知识服务国际研讨会”中进行开幕专题演讲。
雷辉将宏碁集团的大家长施振荣最常提出的“微笑曲线”理论再次指出，台湾过去在制造上发展，是微笑曲线的底端，价值最低，现在因应全球化竞争，应该转向创造品牌价值及创新研发等两项高附加价值的领域发展。
他说，明基在与宏碁分家之后，积极思考自身的定位，认为唯有走向创新品牌才是致胜之道，因此每年投入约2000万到3000万美元推广品牌，加强在品牌意识及品牌定位上，其中又以找到品牌定位最为重要，也最为困难，经过多次的内部研究，决定将明基定位为“Enjoy Digital LifeStyle（享受数位生活）” ，希望消费者看到明基就意识到可以尽情在科技中享乐。
雷辉表示，明基目前有光电、显示器及通讯等三大领域，建立创新品牌的第一步，是希望成为NetworkLifestyle Device Provider（ 网路生活装置的提供者），并将影像、影片、资料、音乐、声音都能整合联结，每个明基推出的装置都可以进行联结；第二步，明基希望成为一个Network Lifestyle Solution Provider（网路生活方案提供者），提供更加值的服务。
雷辉指出，现在明基每推出一项产品都有一个清楚的锁定阶层与定位，并以数位中心 （Digital Hub）为概念，整合明基包括显示器、手机等各类产品；由于经过创新与品牌的加值，同样的产品明基卖得比别人贵，但是增加一些创新的设计，却一样受到消费者欢迎。
另外，在快速成长的大陆市场，雷辉说，明基也积极布局，强力促销BenQ品牌，目前在大陆有12个办公室、18个分支办事处，大陆营收占明基整体营收 36%，未来如果整体营收达到30亿元，将加强在美国市场的耕耘。(http://www.dajiyuan.com)
