【大纪元5月30日讯】〔自由时报记者苏孟娟╱台中报导〕联广广告执行创意总监张怡琪，26日在4A自由创意奖巡回展台中展次演讲指出，能将不怎么样的产品成功推销的广告，就是好的广告；她勉励有志成为广告人的学生时时记住“要怎么收获，先怎么栽”。
张怡琪以“说故事的方法”，向参与讲座的民众说明广告的用意及效果。
张怡琪指出，市面上的商品每天推陈出新，在成千上万的产品及广告中，如何作出令人印象深刻的广告，须仰赖创意信仰形成。
张怡琪说，一个好的广告来自好的创意，但最佳的创意须是能建立可长可久、可延续发展的概念，而不是广告创意呈现后，创意只有3个月的寿命，之后再重新思考创意。
张怡琪指出，广告看似简单，但若能找出自己的广告信仰，就能创造出独特广告创意。
她举在国际数一数二的运动品牌NIKE，打出的口号即是宣扬运动家精神的“JUST DO IT”，一句简单的口号，却能无限延伸出广告创意，也建立品牌在民众心中的形象及地位。
不过，在广告人一味追求创意同时，还须注意“贴近需要”才有实质效益，也就是说伴随效果的创意才能称作好创意，否则曲高和寡，就让创意丧失意义。
张怡琪说，她认为一个广告的好与坏，不能单就得奖与否评断，应看当一个消费者购物时，所选购的商品是否就是因广告奏效，而成为消费者在同性质产品中的第一选择。
张怡琪表示，她知道有极多广告人积极钻研广告创意，但若是一个空有好创意的广告，即使获奖无数，最后该产品却无疾而终，终究只是个失败的广告。
广告人尤其忌讳将成败推给“产品本身就不强”，能将不怎么样的产品，排除弱势后，推销强势出去，甚至留给消费者好印象，才是广告人须努力的方向。
由于参与讲座者有不少是校园学生，张怡琪勉励学生，可练习找出自己的广告信仰，多观察、多动脑，多想“要怎么收获，先怎么栽”，立志成为有创意的广告人。
罗文坤：广告是照相机 也是翻译机〔记者苏孟娟╱台中报导〕文化大学广告系主任罗文坤，在4A自由创意奖巡回展演讲指出，如何在最短时间内引起消费者注意的广告，是21世纪广告面临的最大挑战。
罗文坤以“广告创意的真谛”为题演讲时指出，从电视或平面广告中，处处可见广告人费尽心思的创意展现，但有别于一般传播，广告其实是一种行销，因此除讲究创意外，广告是否有意义更值得深究。
他举中国北京争取申办2008年奥运的个案指出，北京动员10名导演，拍出1支宣传北京朝气、活力及全民运动的广告后，成功扭转中国的形象，获得评审的一致认同，打败日本、法国等强劲对手，取得承办权，就是绝佳的广告教材。
罗文坤说，多亏了广告人发挥无限创意，让不少广告令人拍案叫绝，例如台北银行发行的大乐透就是因1幅巨型求婚广告卖弄玄虚，在社会中引起话题，当谜底揭晓后，也让大乐透一炮而红。
此外，美国知名电影“蜘蛛人”在泰国上映时，电影片商特地发给瓦斯桶业者蜘蛛人服装，商请业者把瓦斯桶涂成红蓝2色，均成功缔造出广告效果。
不过，罗文坤指出，在资讯及科技发达的21世纪，广告面临的挑战是需要在最短时间内，引起消费者注意，讲究让消费者“一见钟情”的效果，而不能“爱情长跑”；甚至可说，须先达成让消费者“买了再说”目的，其次再谈忠诚度。
罗文坤说，一则好的广告除靠表现手法引人注意外，也须兼顾内容要能引起共鸣，如何深入消费者需求，以浅出的方式叙述商品特性，也就是说，要将厂商的语言转换成消费者能接受的语言，中间的媒介就是须透过广告人创作“创意语言”达成。
他形容广告人在制作广告时，要有如照相机，须把产品最美、最好的一面传达出来；也像是翻译机，把厂商的目的、想法，转换成消费者能接受的结果。
但是广告人在发挥创意时，也不能完全随心所欲，仍须兼顾消费者需求及商品利益，从对手商品中找出优势及劣势，设法突出重围，才算是好的广告。 (http://www.dajiyuan.com)
