開運內衣 金出色 紅不讓

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【大紀元1月10日訊】(自由時報記者王鶯娟/台北報導) 除夕夜,你的內衣色彩選擇是什麼?市場給了這樣的答案:正紅持平,金色後來居上,鮮色(鮮豔如桃粉紅、玫瑰色、濃紫色 )嘗鮮,這就是每逢年底短則兩週、長則一個半月的節慶內衣色彩行銷戰。

 黛安芬當年以紅色內衣開鴻運一炮而紅,搶下紅色內衣先例與首波銷售高峰,品牌經理吳玲璇表示,距離1997年首度成功推出紅色內衣創造了「發市」的市場效果後,可以說從高峰走向穩定需求,原則上每到年前兩週,正紅色內衣銷售量攀高,華人迷信色彩學會帶來好運,還是有其一定的支持者與市場魅力。

 華歌爾公共事務部課長胡亦娟說,從銷售數字表現就可以知道紅色內衣在近來過年的銷售消長,以華歌爾為例,2001年紅色內衣高峰期,從新年到元宵間一個半月的銷售期,最高峰曾創下十幾萬件的高銷售量,近期呢,紅色內衣的市場量則維持在五萬件左右,她認為,紅色對銷售量的刺激,在年節這段時間應該會進一步帶動明亮鮮豔色彩內衣的銷售。

奧黛莉

 台灣兩大品牌黛安芬與華歌爾在今年不約而同推出金色,就是最好的佐證。胡亦娟強調,去年第一次在年節推金色,銷售數字便有凌駕紅色內衣的趨勢;黛安芬將金色運用在非常受歡迎的「性感曲線」系列,以性感包裝金色,一路從耶誕節延長至過年元宵,有助拉長產品銷售週期。深入鄉鎮都會區的奧黛莉,則更早在11月就推出十二星座開運內衣,幾乎各種顏色一網打盡,滿足各方的需求,然而表現最亮麗的色彩還是金色。

 分析金色竄起,紅色持平的原因,市場人士認為,正紅色內衣適用搭配的外衣穿著,僅限於冬季,若是外衣鏤空、穿透感高的款式,正紅色內衣的搭配效果則不及金色,金色在亮度與質感的選擇上,則可以創造出金膚色、金箔色等,接近膚色內衣的效果,兼具喜慶與實穿性,加上紅色內衣市場新鮮度轉淡,在講求喜新厭舊的市場哲學中,金色異軍突起也就不意外了。

〈幸or性〉
一樣紅 習俗大不同
 在台灣,「RED is LUCKY」。在國外呢?「RED is SEXY」,這是紅色內衣土洋的差距。
 法國內衣品牌仙黛爾行銷經理楊欣芳表示,紅色內衣在國內每逢過年,銷售數字就往上爬,特別是正紅色,若再加上品牌行銷包裝,銷售數字衝得相當明顯;反之國外的銷售數字則顯示,紅色內衣在意大利、西班牙、甚至東歐地區,從耶誕節前夕推出,銷售便一路爬升,這些鮮紅、櫻桃紅、紅酒紅等鮮豔濃郁的紅色系,通常會被設計成鏤空刺繡款式,鮮豔色彩與膚色形成搶眼的對比,襯托出肌膚更為白皙,若再加上鏤空刺繡彰顯出波濤洶湧的性感曲線,紅色幾乎等於性感的代名詞。

〈信不信〉
幸運熱 什麼色都有
 紅色內衣的幸運神話,今年在市場上可以擴張到大小通吃、一網打盡的「五顏六色」迷信演出。

 除了求鴻(紅 )運外,再增加求好緣的粉紅色,求健康的水藍色,求財運的金色,甚至與財庫諧音的財「褲」,也自去年開始趕搭年前這一波幸運熱,至於會不會因為過度行銷反見成果,品牌說法都是,「信者恆信,不信者不信,好玩嘛!」但是特別是做生意求開市的業務需求導向會特別明顯。

 記者身旁朋友的經驗是,參加尾牙或春酒摸彩,穿上紅色內衣記得不要大聲張揚,中獎比例會提高喔!

 然而,記者又忍不住想了:穿紅內衣的同事這麼多,財神爺看了會不會眼花,左右為難不知道該眷顧誰呢!?

(http://www.dajiyuan.com)

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