【大紀元5月11日訊】〔自由時報編譯管淑平／綜合報導〕狗仔隊用長鏡頭偷拍美國第一家庭私生活照片的作法已經過時了，取而代之的是官方正版的總統生活照。這是白宮為奧巴馬總統和第一家庭擬定的「品牌行銷」策略，主動提供奧巴馬一家生活照，不僅塑造總統親民形象，也牽制狗仔偷拍。
塑造親民 牽制狗仔
不管是奧巴馬的兩個女兒在白宮草坪與第一狗「波兒」嬉戲，或者奧巴馬與夫人蜜雪兒親密地彼此輕觸鼻子的照片，都是白宮發給媒體的眾多奧巴馬一家人生活照內容。這是一項經過精心計算的行銷策略，塑造奧巴馬親民、平易近人的總統形象，同時嚴控第一家庭對外曝光照片。媒體接獲白宮警告，若採用未經授權的第一家庭照片，將影響日後取得官方版照片的權利。白宮新聞秘書吉布斯說，「如果能有一些供應量，以尊重當事人的方式提供，就能壓低價格，也能把狗仔踢出這個供需鏈。」
負責奧巴馬形象操盤的是四十九歲白宮社會事務秘書蘿傑絲，她是奧巴馬夫婦的芝加哥友人之一，第一夫人在白宮開闢菜園就是出自她的點子。蘿傑絲說，她的工作就是「宣傳」總統，她說：「我們有這世界上最好的品牌：奧巴馬。」
白宮不願重演日前白宮軍事辦公室主任卡德拉丟官案，卡德拉4月底授權一架充當「空軍一號」的波音七四七客機與兩架戰機，在曼哈頓上空盤旋，導致不少以為是九一一重演的紐約客倉皇疏散逃命，奧巴馬得知此事後大為光火。
非裔美國婦女雜誌Essence總編輯波特—墨瑞說：「奧巴馬團隊對影像與新聞分配的管控很在行…，背後肯定有一套學問。」不過這些「奧巴馬品牌」行銷策略也可能衝過頭。維吉尼亞大學政治學教授薩巴托說：「如果民眾覺得總統太假，就可能出問題。他們要知道他們所見都是真真實實的。」
(http://www.dajiyuan.com)
