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【大纪元7月31日讯】“饱暖思什么﹖猜猜看……”南京市主干道上一巨幅广告牌居然打上了如此广告语﹗语言专家认为该广告语有“黄色误导性”﹐而工商部门则表示对这种“擦边球”广告“也不好管理”。
江南时报记者昨日赶往南京市珠江路与中山路交界处﹐果然见到一南京某家饰广场的巨幅广告上打着几个大字“饱暖思什么﹖”后面则用稍小点的字打上了“猜猜看……”而下文则为“是美化家居”的字样。现场一位市民汪先生气愤地称﹕“太不雅了﹗略懂古文的人都知道‘饱暖思淫欲’这句俗语﹐广告做到这份上真给南京城抹黑﹗”
对此现象﹐原南京大学中文系主任包忠文教授深感惊讶﹕“这种低俗的广告也能做﹖对于广告设计者来说﹐他们的意图很明显﹐就是想通过这句话引起市民关注。从这个角度讲这个广告具有挑逗性和黄色误导性。南京要办华商大会﹐这种不健康的广告应立即撤掉﹗”
而南京市工商局有关人士在接受记者采访时则表示﹐巨幅广告都是经过批准的﹐要断定是否违规﹐主要是看广告内容有没有明显的字眼涉及到黄色的不健康内容﹐或贬低别人夸大自己的意味。而对于这种打擦边球的情况工商部门也不好管。
编后﹕好的广告﹐一要引人注目﹐二要回味无穷。前者讲究广告创意的新奇性﹐后者则是针对文化品位而言。两者缺其一﹐要么不抢眼﹐要么流俗。比较起来﹐流俗的广告更是失败。
广告的作用是要把商品卖出去﹐但更要给人以美感﹐好商品应配有品位的广告。否则﹐即使促销成功﹐商家的名声也会大打折扣﹐这种杀鸡取卵难道不是行商之大忌吗﹖ (http://www.dajiyuan.com)
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