【大纪元12月1日报导】(中央社记者吴佳颖台北1日电)管理杂志今天公布“2011年消费者心目中理想品牌调查”，1/10品牌蝉联26年冠军，其中克宁连续获得25年冠军后，今年首次被桂格超越。
管理杂志发行人洪良浩表示，调查的问题很简单，就是问消费者“当你想到某项商品时，脑中第一个浮现的品牌是什么？”，26年来持续调查消费者最有印象的品牌，也反映出台湾的消费水平。
调查共涵盖12大类、95项品项，蝉联26年冠军的长青品牌就占了10位，包括华歌尔女性内衣、SONY电视机、樱花抽油烟机、舒洁卫生纸、白兰洗衣粉、Panasonic洗衣机、统一速食面、大同电锅、黑人牙膏、和成卫浴。
首进榜的第2、第3名品牌也反映出变化，苹果(Apple)在桌上型电脑、手机品项一进榜就拿下第3名；露得清也分别拿下女性洗面乳第2名、男性洗面乳第3名。莱萃美维他命一进榜就是第2名，被视为黑马。
新窜升的冠军去年已在前3名内，分别为飞柔洗发精、桂格奶粉与亚培婴幼儿奶粉。克宁奶粉首次失去冠居宝座，在成人奶粉第一品牌之争被桂格超赶。
洪良浩表示，要成为长青品牌冠军不容易，因为冠军品牌容易被消费者想起，并且拿放大镜检视。
另外，近5年来，许多商品第1名和第2名在消费者的心占率 (Mind Share)数据差距相当大，反映出第1名独占的态势。
美商DDG策略暨执行总监史孟康 (Mark Stocker)说，台湾中小企业过去制造强，现在有急着做品牌的迷思；其实从制造到品牌还有一个很重要的环节是行销(Marketing)，包含产品行销、服务支援、通路销售与市场推广的经营，这些台湾过去有做，但都发生在国外。
史孟康说，经营品牌一定会遇到文化的问题，例如捷安特在全球品牌认知度高达36%，但捷安特是台湾品牌的认知度小于2%。他提醒台湾业者要思考台湾有什么文化是可以出口的，同时也要懂得利用中华文化圈的优势，才能将品牌做的长久。
