公共建筑上做广告?赚钱没那么容易

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【大纪元2011年11月11日讯】(大纪元记者李玥芝加哥报导)尽管芝加哥新市长伊曼纽迫切希望能够通过在市中心的桥头堡(bridge houses)上招租广告来创收2500万美元,填补政府巨额赤字,但前任市长戴利提出此提议一年半了,这些芝加哥地标建筑上仍然空空如也。

市政府雇佣的桥头堡广告代理公司Fresh Picked Media一年多前估计那些大品牌愿意出资高达1百万来装饰处在闹市中心的桥头堡,而市中心有14个这样的地标建筑。那时,总部在芝加哥的波音公司和华格林(Walgreen)都表示兴趣,可能出资装饰桥头堡。

可是,一年多过去了,这些桥头堡上依旧没有任何广告。

Fresh Picked Media的主席菲利普‧林奇(Philip Lynch)表示,当初是戴利提出这个主意的,但自从他去年9月突然提出退休后,这个计划就不了了之了,加上持续低迷的经济形势,一直很难找到意向客户。最近又担心广告成为“占领芝加哥”示威者的攻击目标,

林奇透露,几个月前有一家金融机构对桥头堡广告感兴趣,但由于市政府官员和此金融公司担心打出的广告成为“占领芝加哥”示威者的攻击目标,因此交易暂时被搁置。

随着冬天的到来,寒冷的气候亦成为广告商的一大难题。据悉,那些不会损害桥头堡石灰石饰面的广告材料在气温低于48度华氏(摄氏9度)或是下雨时就不再有黏性了。

11月9日本周三,美国银行(Bank of America)新闻发言人表示,他们已经同意在Wabash大道上的桥头堡上登一个广告,长达30天,但是拒绝透露广告费数目。

同时,伊曼纽的广告生意计划不仅仅局限在桥头堡上。伊曼纽在市议会本周刚刚通过的一个法案中表示,如果客户公司愿意的话,他们可以把广告以任何方式登在任何芝城政府所有的财产上,包括车辆、活动,甚至是拥有“知识产权”的网页和牌照等。

伊曼纽否定了芝加哥会被到处挂满廉价广告牌的担心,他说:“芝加哥是个大城市,我不担心这里会被挂满了广告牌。其它很多城市都在出售类似的广告空间。有些广告可能还为城市带来了美观。”

据悉,圣地亚哥市首开公共财产上登广告的先锋。1999年,百事可乐就曾与市政府签约,成为公共建筑上的独家饮料广告,而丰田车是圣地亚哥救生员的独家公车,Sprint则是城市官方无线网络供应商。

圣地亚哥市长发言人表示,这些企业与市政府的合作给圣地亚哥带来80万美元的收入,而在2005年则超过1百万。◇

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