【大纪元2012年06月21日讯】Facebook正花更大力气说服并证明其广告能为客户带来的价值。但福特汽车和可口可乐这周初分别在不同场合表示，认为Facebook上打广告是有价值的。
之前，Facebook的广告效果受到质疑，有广告商认为Facebook没有采取足够措施证明其网页的广告价值。
据《华尔街日报》报导，福特负责国际营销副总裁法利(Jim Farley)周二表示，将Facebook上的互动与销售情况直接关联是错误的，因为该社交网站还可以提升福特在消费者心中的形像。福特将深化对社交媒体、特别是Facebook的使用。
可口可乐一位营销高管稍早也认为，可口可乐发布在Facebook上的广告可能有助于推动销售。他认为，数千万的粉丝，其中一部分人会帮说好话。
这两家公司的正面支持可谓是场及时雨。上个月通用汽车结束耗资1,000万美元广告宣传，认为发布在Facebook上的付费广告没有影响消费者的购买行为。当时Facebook处于IPO静默期，不能公开讨论业务问题。
Facebook负责广告效果衡量与分析的斯莫尔伍德(Brad Smallwood)表示，我们需要加快客户对我们所具有广告价值的了解。这场行动始于六个月前，一些顶级客户参与其中，为Facebook提供建议。
Facebook依靠在线广告来推动自身收入的增长。该公司去年实现广告收入31亿美元，约占公司总收入的85%。
Facebook已同时向广告客户提供付费和免费营销机会。通过Facebook Pages，各品牌可以建立粉丝群，品牌发布的更新内容可以显示在粉丝的News Feed中。Facebook已经开始向广告客户提供付费服务，这种服务可以使更多的粉丝看到广告客户的贴子。Facebook还鼓励各品牌在用户屏幕的边上投放付费展示广告，以此作为免费营销的补充。
福特汽车计划把今年25%以上的广告预算花在网上数字广告，其中绝大部分将花在互动或社交网站页面，而不是横幅广告上。
可口可乐在日本、韩国和北欧一带地区市场，正把广告预算的20%至25%花在数字及移动平台上。可口可乐的营销负责人特李波迪(Joe Tripodi)，我们的营销渠道正在演变，并将继续演变。
上周Facebook委托研究公司comScore Inc.的一份调查结果显示，在Facebook上成为某品牌粉丝的人，会更加频繁地购买这个品牌的产品。
(责任编辑：王桦)
