【大纪元2012年05月17日讯】（大纪元记者秦雨霏编译报导）在脸书积极准备上市的关键时刻，世界上最大的汽车制造商通用汽车公司周二宣称，不打算继续在脸书上做广告，因为广告效果不佳。此举引发投资者对脸书盈利潜力的关注。然而，福特及速霸陆（Subaru）等汽车公司则表示继续在脸书做广告。
据彭博社引述通用公司发言人马丁说：“目前我们没有计划继续在脸书做广告。”“ 我们定期审查整体媒体开支，并做出调整。（取消广告）是正常商业行为，我们在不同媒体上转移开支并非特别之举。”
除脸书之外，2011年通用汽车花费17.8亿美元在美国做广告，排名第三。排名第一的是AT&T和保洁公司（Procter & Gamble）。脸书高层过去一周在为首次公开募股（IPO）忙碌，试图让投资人相信，该公司能够从其9亿用户身上获利。
“许多广告客户在衡量他们能从脸书潜力当中获利多少。”广告追踪公司Kantar Media研究部门主任斯瓦良说：“他们在考虑消费者感受的有效性和隐私问题。”
脸书上周表示，广告销售的增长跟不上用户人数的增长。这显示，脸书无法找到一个有效的办法，自用户身上获利。
“（来自通用的）收入损失并不大，但是一家美国最大品牌的广告客户认为脸书广告没有效果可能暗示其他人也这么认为。”纽约投资分析公司Sanford Bernstein的分析师可吉勒说：“人们可以推测通用发现的问题，其他人也会发现，使得它更难让投资者相信社交广告比品牌广告具有高回报率。”
可吉勒说，可能脸书对某些行业是没有效果但是对其他行业有效。一般而言，网上广告对推销汽车的效果不错的，因此通用撤销广告的行动对脸书来说更加令人担忧。
但其他汽车制造商表示，他们会继续在脸书做广告。福特汽车增加了在该网站的广告支出。福特公司拒绝提供具体广告金额。速霸陆公司首席营销官伊万斯说，他们每年在脸书上广告支出500万美元，并打算继续。
脸书第一季度盈利下降12%为2.05亿美元，因为销售增长缓慢而行销成本翻番。收入增长45%到达10.6亿美元，比起12月份的55%的增长速度减缓。
脸书预计通过IPO募集到160亿美元，这是科技公司有史以来最大的募款。脸书的股票发售价格将是每股34-38美元，预计在17日将设定最后价格，然后在次日开始在纳斯达克股票市场以FB代号交易。
（责任编辑：毕儒宗）
