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【大纪元8月5日讯】遵循传统想法的美国杂志界人士一直认为，近十年来美国年轻人接触媒体的管道太多，无论是电子游戏、网路、有线电视、或收音机及电视节目在在令人目不暇给，使他们变成“后文字的一代”，根本不懂品尝阅读杂志的乐趣。因此，美国杂志发行人早就放弃了年轻读者这个市场。不过，纽约时报七月廿九日报导，这些发行人却也拱手将商机让给了英国杂志。
中时电子报5日报导﹐英国杂志界进军美国市场的策略是结合“舰队街”小型报的膻色腥作风及“Monty Python ”式的狂野幽默，创造出一种崭新的综合体－让Ｘ及Ｙ世代年轻人都想一读为快的“Maxim”、“Stuff”及“FHM”这些杂志。
总计这些杂志迄今已争取到大约五百万美国年轻读者，且清一色是从美国杂志发行人手中溜走的男性读者。
美国杂志业向来精明谨慎，且擅长市场行销及民意调查。何以会错失这大好机会？还是英国人较聪明，懂得迎合读者口味？一位美国杂志编辑表示：“美国杂志界何以未先下手为强，我认为这是当代最大的谜团之一。”
“时代杂志”公司总编辑诺曼?波尔斯汀即坦承，他的公司坐失了这次机会，而其他美国出版公司也一样。他说：“我认为，照传统想法本公司绝不会创办类似‘Maxim’的杂志，因为吸引不到广告商。”同时，英国丹尼斯出版公司及“Maxim”杂志的老板佛烈克斯? 丹尼斯表示：“我知道有些英国杂志发行人曾与美国发行人接触，想合伙做生意。但美方却不感兴趣。”
事实上，美英出版业之间的不同造成英方在争取读者方面的更有利条件。英国的出版业是靠书报摊撑起来的企业，读者中有近九成都只购买一本。市场既小竞争又激烈，那些不能立即抓住读者的杂志只有倒闭一途。另一方面，美国杂志业的策略是渐次累积读者群－且多半是透过订阅方式－然后以读者群吸引广告商。
另外，美国杂志业也因局限于本身想法而产生盲点。一九九七年，当“Maxim”首度出现美国书报摊时，美国杂志界人士大都认为，广告商绝不会认同该杂志所走的耸动风格，但他们错了。同时，他们对“GQ”杂志也看走了眼。后者拥有所有男性杂志当中页数最多的广告，而前者的广告则收入最多。
另外，“Stuff”及“FHM”这两份杂志的广告页数也在爆炸性成长当中。有些美国杂志业人士当初认为，诸如“Wal-Mart”及克莱斯勒汽车厂这些作风保守的美国公司，绝不会贩卖这些杂志或在杂志上刊登广告。但事实证明，他们错了。
不过，美国杂志业现在似已开始磨刀霍霍，准备争夺这些年龄介于十八岁到四十五岁之间，为数约五千五百万的男性读者。“时代杂志”公司已着手调查创办一份男性杂志的可能性，或从其英国子公司引进一份。另外，“滚石”杂志最近也雇用了一位美国版“FHM”的前任总编辑来带领该杂志的编辑团队。(http://www.dajiyuan.com)
