Threads流量暴跌70% 是否命悬一线

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【大纪元2023年07月25日讯】(大纪元记者程雯综合报导)有意和社交媒体巨头推特(Twitter)竞争的新社交媒体平台“Threads”在不到三周前推出后获得“推特杀手”之称,可是现在Threads的流量又直线下降,似乎已经“命悬一线”,其爆红和暴跌的命运跌宕速度之快令人乍舌。

Threads活跃用户量暴跌

据《华尔街日报》7月21日报导,Threads的每日用户参与度已经下降70%。此外,iOS和安卓(Android)应用程序用户平均每天仅在Threads上花费4分钟。相比之下,推特的每日活跃用户有2亿,平均每天使用时间为30分钟。

该报导说,Threads推出两周就已经失去了对用户的吸引力,在最初的注册量激增之后,Threads上的用户参与度持续下降。

根据市场情报公司Sensor Tower的估计,Threads的每日活跃用户数量连续第二周下降,降至1300万,与7月7日的峰值相比下降约70%。

Threads用户在iOS和安卓应用上花费的平均时间也从19分钟减少到4分钟。根据数字数据和分析公司SametimeWeb的数据,美国的Threads安卓用户的平均使用时间从发布当天的21分钟峰值已经降至5分钟。

据Sensor Tower估计,推特的每日活跃用户量稳定在2亿左右,每个用户平均每天花在推特平台上的时间约为30分钟。

Meta不担忧Threads用户下滑

Threads的母公司Meta也是脸书(Facebook)和Instagram的母公司。Meta用Instagram的基础设施构建了Threads,将其定位为推特的替代品并于7月5日推出。Threads的应用程序下载量在7月7日就达到7,000万,到7月9日其注册量就达到了1亿,成为有史以来增长最快的应用程序。

而据Data.ai Intelligence称,Threads的应用程序在全球的下载量已超过1.84亿次。

《华日》报导说,Meta高管表示,在Threads注册量超过1个亿后,他们就预计该应用会出现下滑,他们并不认为这种下降是令人担忧的,他们正在开发更多功能。Meta还表示,他们的目标是增加用户数量和改善体验,然后再尝试对该社媒平台进行货币化。

Meta的领导层强调,虽然最初发布时Threads的用户参与度的反应超出了预期,但他们在参与度之前会优先考虑稳定。

Instagram部门负责人亚当‧莫塞⾥(Adam Mosseri)在Threads发布第一周内的一个帖子中说:“现在的重点不是参与度——这是令人惊叹的——而是跨越其最初的高峰和低谷,这是我们在每个新产品中都会看到的;并构建新功能,提高性能,和提高排名。”

Meta首席执行官马克‧扎克伯格(Mark Zuckerberg)7月17日在Threads上发帖回应了这一观点。他表示,公司首先关注的是稳定,然后才是发展社区。

虽然作为推特的替代品,但是Threads也在将自己与推特区分开来,它希望成为一个具有不同精神的平台,不像推特那样鼓励发布政治新闻和政治见解。

分析师表示,Threads比其它初创公司有更多的时间取得成功,因为它可以通过添加功能和解决问题的方式来继续投资于该应用程序的成功。市场研究公司Insider Intelligence首席分析师黛布拉‧阿霍‧威廉姆森(Debra Aho Williamson)说:“Meta绝对有耐心,他们有钱,而且有工程人才。”

Threads在开发新功能 但推出不顺

Threads官方账户在7月20日也重申了该公司添加新功能的计划,并转发了大约一周前莫塞⾥的一段视频,莫塞⾥在视频中承诺提供一系列新功能。

他说:“我们正在努力为您提供这些新功能。”他承诺的新功能包括支持多个账户,可对帖子进行编辑,以及如Instagram和脸书上有的按时间顺序排列提要的选项。

《华日》报导说,虽然Threads推出了新功能,但是有些功能最近由于技术问题而被推迟。

Instagram的软件工程师卡梅伦‧罗斯(Cameron Roth)7月18日在Threads上发帖称,iOS版应用程序放弃了一项更新,其中包含许多新功能,如翻译、活动源(activity feed)上的“关注”(follow)选项卡,以及针对未关注用户的新订阅功能。

罗斯在7月19日的另一个帖子中还表示,在公司调查导致网络请求失败的问题期间,功能更新的推出已暂停。

Threads流量为何会暴跌

Threads在发布第一周就爆红,似乎取得了巨大的成功,可是在第二周使用量就开始直线暴跌,这又是怎么回事?

据《华日》报导,巴布森学院(Babson College)研究社交媒体策略和数字营销的教授理查德‧汉纳(Richard Hanna)表示:“从(Threads)用户数量的下降可以明显看出,人们发现自己做不了那么多事情,而他们希望能够做的某些事情也许可以在其它应用程序上完成。”

商业新闻媒体livemint在7月23日的一篇文章中分析,Threads失去用户吸引力的主要原因之一是,该应用程序的用途缺乏明确性。

该文章说,Threads刚推出时,好像是Instagram要把心怀不满的推特用户吸引到一个新平台上去,然而,Threads和推特的目标受众似乎是截然不同的。

多年来,推特一直被认为是一个新闻和政治论坛,很多记者、名人、运动员和政治家等知名人物都可以在这里发表他们的“政治”观点,甚至是有争议的观点。而Instagram和Meta的其它应用程序都是回避政治的,更专注于与图像和视频互动。

同时是Instagram和Threads的负责人的亚当‧莫塞⾥已经明确表示,Threads不想涉足政治或硬新闻。如果Threads不愿接受新闻和政治内容,那么这就引发了人们对Threads想要服务的受众的质疑。

推特的老板埃隆‧马斯克(Elon Musk)在7月8日回复一条推文时也提出了这个问题,他写道:“你读过多少次关于Insta照片的评论并希望有更多?就我个人而言,从来没有。”

Threads是否已经命悬一线?

“每日连线”(Daily Wire)7月23日的一篇专栏文章表示,原本想成为“推特杀手”的Threads可能已经“呼吸急促”了,随着平台使用量在第二周就直线下降,Threads已经“命悬一线”了。

该文章说,左派们对Threads寄予厚望,因为它与马斯克领导下的推特不同,左派们相信Threads将会审查某些对民主党和媒体联盟不利的故事或事实。如果这种商业模式还不足以表明Threads注定会失败,那么也许CNBC的名嘴吉姆‧克莱默(Jim Cramer)的“死亡之吻”就应该表明它将会失败。

美国保守派团体“美国转折点”(Turning Point USA)的创始人查理‧柯克(Charlie Kirk)7月5日在推特上发文分享了克莱默赞美Threads和唱衰推特的视频。

柯克对此评论说:“Meta的新Threads得到了CNBC的吉姆‧克莱默的背书认可。就这样(Threads)一切就都玩完了。”

该文章还说,自从马斯克去年收购推特并敢于在推特上捍卫言论自由以来,左派们就在预言或希望推特的消亡,但是被左派唱衰的推特并没有任何会很快消亡的迹象;而另一方面,被左派大赞的Threads的命运则很可能就像被悬在一根线头上面。

责任编辑:李琳#

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