【大纪元5月20日讯】〔自由时报记者许圣梅╱台北报导〕谁是二○○三年广告界最厉害的“创意王”？答案就是周公和恐龙！
在十一位评审委员的严格把关之下，广告界一年一度最重要的盛事“４Ａ自由创意奖”得奖名单昨天出炉，由“意识形态”广告公司制作的“黑松韦恩咖啡周公篇”打败多位劲敌，夺下“最佳立体广告奖”金牌奖，以及“最佳立体广告艺术指导奖”银牌奖，同系列广告“数羊篇”也拿下“最佳立体广告艺术指导奖”金牌奖。
另一位荣登“创意王”宝座的则是“智威汤逊”广告公司制作的“统一来一客恐龙篇”，共夺得“最佳海报及看板广告奖”金牌奖、“最佳系列广告奖”金牌奖、“最佳平面广告奖”银牌奖与“最佳平面广告艺术指导奖”银牌奖。
同样出自“智威汤逊”精心制作的“舒丝仕女除毛刀ＯＫ绷篇”也一举拿下了“最佳平面广告奖”金牌奖与“最佳平面广告艺术指导奖”金牌奖，也是大赢家之一。
今年的“４Ａ自由创意奖”参赛作品共有六百五十四件，经由４Ａ会员公司激烈的票选讨论，最后选出十一位评审针对六百多件作品逐一讨论与筛选，终于选出今年广告界最受瞩目的创意作品。
评审会议在五月十七、十八日展开，为了要严格把关，十一位评审在会议上激烈讨论，例如在“最佳平面广告奖”上，评审们对于“舒丝仕女除毛刀ＯＫ绷篇”的创意十分激赏，广告内容是藉由沙滩上一个穿着泳装的女孩，手臂、腋下和大腿、小腿都贴满了肉色的ＯＫ绷，耐人寻味的视觉张力，营造出会心一笑的幽默调性，同时也适时传达出产品本身多了护肤隔离网，安全又不会刮伤。奥美广告执行创意总监Mark Birman就说，这个广告很女性化，传递的讯息简单明了；阳狮广告执行创意总监张怡琪也认为，广告远看像一张老上海式的海报，有复古的趣味。
至于拿下多项奖座的“统一来一客恐龙篇”也被多位评审视为难得的幽默之作，视觉上是藉由有人想利用恐龙所喷出来的火焰煮沸水泡面，戏剧化而且幽默地营造一种迫不及待的渴望心态，进而传递出“就是现在”的品牌主张与精神，除此之外，透过环境与人物的冲突感、异想天开的夸张性，进而加深消费者对品牌的注目度和记忆度。
广告奖项当中最受瞩目的电视广告奖，今年由“周公”称霸，在这支咖啡广告当中，把中国人熟悉的“周公”具体化了，驾驶人身旁坐着“周公”，代表驾驶人在“梦周公”，为了把周公赶走，所以必须喝下广告中诉求的咖啡产品。这个“周公”的角色获得评审一致的赞赏，甚至认为广告中周公消失的方式也非常有趣。
另外，由上奇公司制作的“Discovery Channel暗杀图坦卡门”，是在华纳威秀广场竖立的一座受伤法老王的木乃伊模型，由于广告设立的地点是在热闹的影城，远看有点像奥斯卡的小金人，广告本身结合了周遭环境，与消费者的互动紧密结合，因此拿下“最佳户外广告创新奖”。
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