【大纪元11月29日讯】生育率降低，直接效应便是父母越来越舍得买高档货给小BABY，运动品牌童鞋理所当然地也跟着热卖！
台湾PUMA行销主任李佩霞说，童鞋热卖原因，有一个重要助力就是父母本来就是该品牌的粉丝，当自己有了BABY，也会将自己对于品牌的喜好，灌注在孩子身上。至于童鞋与成人运动鞋最大的不同，是童鞋需要加强柔软度及防滑功能，尤其是针对出生不久的BABY鞋款更是如此，穿起来舒适与否？柔不柔软？有无伸展空间也为购买一大指标。
在销售表现上，李佩霞说，具有黏扣带或魔鬼毡、方便穿脱的运动童鞋特别受欢迎。尽管台湾童鞋市场日益庞大，不过，仍有在国外当红的运动童鞋尚未引进，例如：亚瑟士运动童鞋SUKU SUKU即是一例。
怡想创意黄怡闻指出，根据调查，台湾父母亲能够接受的童鞋价格为600～990元，以亚瑟士为例，定价可能在1200元，甚至超过，为了不进入拼价格的死胡同，一直没有引进台湾。综观市场上已推出的运动童鞋，价格则约在千元上下。
正因为不少人对于运动童鞋可爱造型的迷恋，即是自己没有小孩、或是根本穿不上，也会忍不住掏钱购买，买起来干什么呢？原来这些可爱圆胖的小鞋，化身成为上班族桌上或是车子里的手机座，也有人改装成为独一无二的钥匙圈。
此外，也曾经有人到柜上买童鞋“求婚”，象征爱情如同一双鞋，一人一只凑一对，象征永不分离的情谊。正因为童鞋跳脱了婴童穿着功能，于是，运动品牌开始动脑筋，不久的将来，婴儿鞋所做成的“情人对鞋”或是绣上名字的“弥月鞋”，都可能是未来运动童鞋的大变身。
New Balance：不跌倒配方
挟着“医生背书”之名，New Balance童鞋标榜穿上后，小朋友在发育过程中不会跌倒，原因是后跟CR专利设计，能够提高后跟稳定度，行走间既不会跌倒也不会扭伤拐到。品牌企划杨小令说，一般小朋友运动量不如大人，所以，童鞋专利不会沿用大人，不过，New Balance也针对活动力旺盛的小朋友研发了Abzorb吸震材质，能吸收地面作用力。
考虑到小朋友发育快速，除了有正常楦头的M版，还有加宽版的W版楦头，让小朋友穿起来更舒适。今年秋冬鞋款除了讲究功能外，鲜艳明亮的配色也是特色，为了满足大人们对小孩的爱恋，更将旗下畅销鞋款做成亲子鞋款，满足爸妈们的“恋童癖”！
FILA：八成日本货
以休闲为主的FILA，在童鞋表现同样注入休闲风，只不过更可爱一点。行销部张心怡指出，FILA虽然是意大利品牌，童鞋却有八成来自日本，外型有日本最擅长的配色和可爱设计，在特殊设计方面，篮球鞋附有压缩高密度的CMR中底，既轻又能避震，为了满足小孩想当大人的情怀，也推出了赛车鞋、网球鞋及篮球鞋等款式。
除了有可爱花稍鞋款，FILA也针对校园规定，推出素面全白及全黑运动鞋款，相当适合规定严格的幼稚园及国小，根据柜上统计，只要是主顾客，他们的小孩平均会拥有2～3双童鞋呢！
adidas、NIKE、Reebok：主打NBA
今年的adidas、NIKE及Reebok在婴童鞋部分也主打NBA明星篮球鞋款。
adidas主打T-MAC4鞋款，从小婴儿、小童、到大人都穿得到T-MAC4。Reebok童鞋有艾佛森、姚明等NBA明星鞋助阵。NIKE今年婴童鞋部分，主推球星詹姆士大帝（LEBORON JAMES )及乔登婴童鞋。詹姆士大帝的NBA童鞋款，还附有两颗软质篮球做为小宝贝接触篮球的第一步，底部及粘带部位，还都可见LEBORON JAMES缩写呢！
NIKE行销公关陈威颖说，现在的大人越来越重视小孩穿着，穿上“亲子鞋”，感觉好像跟孩子更亲近了呢！陈威颖说，婴儿不需要气垫、也不需要过于丰富的保护性，拥有可爱造型、甚至是可爱图案的鞋款都是孩子们的最爱，所以不少婴童鞋会结合玩具，让孩子不仅穿鞋，还能充满乐趣。
新招数
帮童鞋加分
1.不怕脚丫长大
不少父母担心，童鞋才买了不久就穿不下了，非常可惜，NIKE童鞋特别在后脚跟部分加入小海绵，海绵的特殊设计能够贴合鞋款，穿起来不会觉得突兀，穿不下后，把海绵拿掉，马上又能穿了，所以，买童鞋再也不用买大一号了！
2.会发光
Reebok秋冬主打灯鞋，传统市面上最受欢迎的童鞋应该就是行走间会跟着发亮的鞋款了，看准这点，Reebok旗下童鞋品牌Weebok推出了第一双会发光的童鞋，就称为“灯鞋”，发亮的效果，有间隔、有短长、也有强弱之分，而在发亮的同时，并不影响鞋款本身的功能。
3.可爱赠品
除了功能性，可爱的赠品也能为童鞋加分。不同于一般运动品牌走大人复刻款式，Weebok则是针对儿童的全新设计品牌，保留了童稚的鞋款特质，一点也不装大人！今年在女娃鞋款上，还赠送了粉红色的小相本，相当可爱。
挑童鞋
你非知不可…
1.不会走路不要穿
Reebok副理倪念华指出，小BABY的脚ㄚ子有70%都是软骨，双脚肌肉尚未发育完全，这时候不穿鞋子，反而好。
小孩子刚开始学走路，由于包尿布的关系，双腿会有点外八，走路也会开开的，这时候，最好不要急着为孩子穿上鞋子，只要选购约0.5公分且不超过 1公分厚，具有防滑功能的软袜即可，等到步伐稳定，能够一次走上十几步之后，再开始穿鞋。
2.不要一鞋到底
她说，因为鞋子有重量，会影响小孩子学走路，等开始会走路穿鞋时，一定要记得选购鞋底硬的鞋款，可以避免小孩子经常跌倒；而防滑功能也是家长不能忽略的，选购鞋款时，也得帮孩子区分鞋款为家中、柏油路、还是户外所穿，最好不要一鞋到底。
3.不合穿的观察法
至于尺寸，她建议，鞋长最好是脚ㄚ子可以完全置入，脚趾能够自由活动的。由于小娃儿的脚脂肪多、软骨多，穿上不适合的鞋子并不会感觉疼痛，因此，家长判定鞋子是否合穿，可观察孩子会不会经常跌倒，如果是则表示鞋子并不适合孩子穿。
另外，就走路的方式来说，小孩子经常是脚尖、脚跟同时着地，不像大人是以脚尖先着地，当软骨不当受力时，骨头也会跟着变形。有些小朋友的指头圆胖可爱，不过，脚尖脚掌却是歪的，长大以后，不仅容易造成拇指外翻及X型脚，不论穿什么鞋，都会经常处于某个部位特别容易磨到脚的痛苦，这就表示双脚在成长过程中变形了，做家长的可得特别留意。
