【大纪元8月5日讯】多年来﹐电子游戏将一些看电视或阅读杂志的消费者吸引到它的阵营中来。一些商家看到其中的商机，将产品广告加入到电子游戏中，取得了很好的效果。这使得越来越多企业考虑将本打算投入电视做广告的预算转而投入制作电子游戏，将产品融入电子游戏中，传达给更多的年轻受众。这被看作新媒体和新技术对传统的广告业发起的一次攻击。
“电子游戏和广告一样有效，真让人难以置信。”
据华尔街日报报道，当戴姆勒克莱斯勒(DaimlerChrysler AG)旗下的Jeep子公司去年促销一款造型颇为粗犷的 Wrangler汽车时﹐它制作了一款电子游戏﹐在游戏中玩家驾驶一辆Wrangler Rubicon爬坡过河。这个名为“Jeep 4×4: Trail Of Life”的游戏制作成本相对并不高﹐该公司把它放在网络上﹐免费供网民下载。
在此后的6个月中﹐有250,000名消费者下载了这一游戏﹐并把他们的姓名和邮件地址提供给Jeep公司﹐其中有接近40%的人说﹐他们考虑购买一辆Jeep汽车。其中有数百个消费者以29,000美元购买了这款汽车。克莱斯勒负责交互营销和游戏的高级专员乔•施莱德(Joel Schlader)说﹐电子游戏和广告一样有效﹐“真让人难以置信。”
克莱斯勒高层人士表示﹐他们的在电子游戏上的营销举措是以削减在传统媒体上的营销费用为代价的。宝洁Mr.Clean的品牌经理鲍伯•吉尔布莱斯(Bob Gilbreath)说﹐对传统广告是否有效的怀疑促使他将阵地转移到电子游戏上。福特汽车公司的(Ford Motor Co.)旗下沃尔沃(Volvo)的电子商务经理菲尔•波纳特(Phil Bienert)说﹐对于沃尔沃而言﹐广告抵达年轻而富余的游戏受众是关键。
电子游戏广告受青睐
根据媒体投资银行 Veronis Suhler Stevenson的最新数据﹐美国人2002年用于玩电子游戏的时间为平均64小时﹐几乎是5年前的两倍。克莱斯勒的施莱德说﹐“18至35岁的男性看电视时间较少﹐玩游戏的时间较多。这是一个事实。”
与电视相比﹐游戏玩家在游戏上与产品广告的接触时间要更长也更为密集。一些深受欢迎的冒险游戏全部过关需要大约 40个小时的时间。由于广告与游戏结合为一体﹐所以用户不能通过使用数字视频录影机避开这些广告﹐或者看到广告时溜到洗手间。
游戏中最简单的广告就是广告牌﹐比如在电子艺界颇受欢迎的 “SSX 3”游戏中﹐吉百利食品有限公司(Cadbury Schweppes PLC)的七喜(7-Up)广告牌出现在一条滑雪道旁。其他一些广告方法则要求游戏玩家使用产品﹐这在电视节目中是不可能实现的。比如，在“细胞分裂﹕明日潘多拉（Splinter Cell Pandora Tomorrow）”中﹐玩家要想过关必须借助索尼爱立信T637拍照手机拍摄的照片辨认一个恐怖分子对手。
游戏行业者受益匪浅
克莱斯勒说﹐它在过去三年里每年都将电子游戏相关的支出增加一倍﹐并计划明年进一步增加投入﹐但具体金额未定。该公司管理人士称﹐他们预计在电子游戏上的 投入将占用更多用于电视的营销预算（他们不愿提供预算的详细数字﹐其2003年的预算约为16亿美元）。克莱斯勒负责营销沟通的总监朱丽叶•罗汉姆(Julie Roehm)说﹐电子游戏广告完全被纳入在该公司的广告战略之中。
目前，电子游戏的广告在整个广告市场中仍然微不足道﹐游戏制作商在很长的一段时间内仍远远不是大型出版商和电视网络的对手。此外﹐游戏制作商担心﹐不能无限制的在游戏中加入广告﹐否则容易激怒玩家。
但是大型广告客户这种思维的转变令游戏行业受益匪浅。电子艺界的8名游戏广告销售人员预计今年将创造700万美元的游戏广告收入﹐较2003年增长60%。(http://www.dajiyuan.com)
