【大纪元1月21日讯】(大纪元记者郭秋怡编译报导）外商到中国作生意，但“中国”该怎么定义？虽然中国共产党为维护其政治目的一再坚称中国95%的人口属于汉族，具语言及文化的一致性，但专家认为地理区隔早已造成民众生活态度的歧异，所以人口统计学家、人类学家及多数中国人一直认为根本就没有“一个中国”。
对想要在中国生存的广告商而言，在制作广告时必须配合中国的多元化发展，将地方语言、人民性格、文化、人口密度及历史背景等因素纳入考量，尤其在语言的使用上若不能因地制宜，将很难将产品推向中国市场。
虽然中国人拥有共同的文字，且共产党也一再推行普通话以统一国语，但语言学家还是发现中国的语言共可区分为八大类，其中广东话和上海话分居中国第二及三大语言，尤其说广东话的人数已直逼6千万人，是广东及港澳广告最重要的用语，而在中国北京及中国其他部分则是普通话的天下。
部分产业专家已预测中国广告市场将在2010年击败日本进而跃居为世界第二，仅次于美国，尼尔森媒体研究机构（Nielson Media Research）也表示，中国去年前半年的广告费用已成长20%，高出全球成长率5%许多，其中有80%是来自电视广告，另据巴黎的雷克马研究公司（Recma media research company）表示其中有30%是跨国媒体厂商贡献的。
在中国作广告除了要考量语言外，同时也要考量贫富差距以及环境等因素。
在贫富差距方面，中国经济起飞带动民众相对财富重分配，连带影响广告商势力分布，临海地区因居民生活较为富裕，所以各产品几乎都是国际性品牌的天下，而在内陆贫瘠地带，因居民所得较低，给了国内品牌一个称雄的机会，例如在运动用品方面，世界知名品牌如Nike及Adidas在延海地区较为风行，相对地，内陆地区风行的是李宁牌运动用品。
在环境方面，以气候来举例说明，一项分析报告曾指出雀巢咖啡（Nescafe）在北京、上海及重庆等地的广告因人民在冷月以热饮为主而有不同的效果。
尽管如此，对大部分的广告商而言，中国市场并非杂乱而无头绪，相反地，部分专家表示其实广告宣传只要因地制宜对准各地民众口味，并依循有序的一系列测试及研究分析修正一些细节，则应可达成预定效果，据中国广告研究员飞鲁葛力欧（Angela Feruglio）表示﹐这是因为中国实在太复杂了，你不可能走在上海的南京路上就说你了解全中国。
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