【大纪元10月5日讯】【大纪元记者陈志达综合报导】女子职业网球协会（WTA）日前发出公告，宣称将在未来的巡回赛中开放教练场边指导与鹰眼技术重播等措施，以满足更多观众球迷的期望，不过这也引起了单纯竞技与商业行销如何取舍的讨论。
商业行销的需求
从网球协会的角度来说，他们采取许多改革的主要目的是为了增加网球比赛的票房和收视率。因为高额的比赛奖金才能吸引高知名度的选手参赛，相对而言，在票房与电视转播上才能有足够的收入取得平衡，才能带动新闻热潮，才能创造相关商品销售的利益，厂商才愿意提供赞助金，这是环环相扣的商业行为。
| 夺冠选手们一手奖杯、一手吉祥物商品是经常的镜头。图为俄罗斯女将库兹涅佐娃（Svetlana Kuznetsova）。(Getty Images) |
选手们普遍能能理解网协官员们的初衷，现今世界排名第4的俄罗斯女将库兹涅佐娃（Svetlana Kuznetsova）说：“我认为女子网球比赛需要做出改变，这很重要，可以将更多的球迷带到场上来看比赛，我们应该尝试更多的新东西。”
| 法国女将莫瑞斯摩(Amelie Mauresmo，左 )在德国为球迷签名。(Getty Images) |
而女子排名世界第一的法国女将莫瑞斯摩(Amelie Mauresmo )的看法则稍带保留，她说：“我知道几乎每个人，尤其是电视观众都希望网球变得更富有趣味性。因为有如此多的电视观众，网协想让人们对网球比赛更加忠诚。我认为在将这项改革制度化以前采取试行的方式是很明智的。”
改革冲击观念
对于选手教练们得到允许，可以在比赛间隙对球员进行现场指点的作法，莫瑞斯摩表示了她的看法，她说：“我认为网球的基本精神之一就是在赛场上对自己负责，无论是技战术层面，还是精神层面。”
“如果有人在旁助阵，情况肯定会大不一样，”莫瑞斯摩说，“我认为你应该自己思考如何采取对策，应该怎样去执行，从中选择最佳的方式。如果允许现场指导，网球本身的意义也会发生改变。”
关于教练现场指导的措施，目前是规定球员们不能在一盘比赛中间向教练咨询，只能在盘与盘休息时间、对手接受治疗或者对手申请去洗手间的时候。
还有一些为转播和球迷设想的措施，譬如让选手在赛前接受采访，还有选手在换边时现场播放音乐，都引起一些选手的不快与批评。
| 球星能带动相关商品的销售。图为俄罗斯的莎拉波娃（Maria Sharapova）。(LUIS ACOSTA/AFP/Getty Images) |
这些声音反映出了一个问题，那是表现在选手、主办单位与赞助厂商之间的认知差异：职业网球比赛能不能靠单纯的竞技较量，就可获得高额的赞助奖金与转播利益，并带动相关商品销售的热潮。
以实际情况来说，很难！
观众的地位
观众与比赛到底有什么样的关系？
从选手的角度来看，观众可能会干扰比赛影响战局、观众对选手的心情与隐私的兴趣可能会造成选手困扰；但是观众的热情与支持，却是某些比赛选手演出超水准的精神支柱。
从主办单位与厂商来看，观众的消费能力和参与热度会成为赛事成功与否的评断标准，因为门票收入与相关商品的销售将影响到未来提供奖金的额度。
| 球星的动态是媒体关注的焦点。图为前瑞士球后辛吉丝（Martina Hingis）复出前备受媒体瞩目。(FABRICE COFFRINI/AFP/Getty Images) |
而媒体呢？知名球星的参与和观众的热情表现，会影响媒体的关注程度与传播速度和次数，进而左右了主办单位未来的决定。
所以，如果不把所有的观众视为比赛的一环，那是绝对不行的！职业比赛显然是不同于奥林匹克运动会般的单纯竞技。观众虽然不是比赛的主角，但是简单的说，观众才是比赛真正的财源。
有选手在这方面较能认同协会的作法，譬如俄罗斯的库兹涅佐娃就认为她们应该为使比赛更好看做出一定牺牲；她说：“我知道有些选手很烦赛前采访，但球迷们喜欢看，而这项改革(在换边时播放音乐)是另外一些可以为球迷做的事。其他比赛正在成长（足球、篮球、曲棍球….），如果我们想把网球提升到和这些运动相同或者更高的高度，我们必须尝试加入更多东西。”
| 球星的穿着是代言商品的最佳展示。图为俄罗斯女将德门蒂耶娃（Elena Dementieva，左）与莎拉波娃（Maria Sharapova，右）。(Getty Images) |
WTA巡回赛曾在今年夏天的两站赛事中尝试开放场边指导，认为效果不错。而接下来的斯图加特公开赛，苏黎世公开赛，林茨锦标赛都将继续试行；而电视台可全程直播指导时的视频和音频。
由此观之，场边指导服务的主角并不是选手，而是观众！
鹰眼技术普获认同
而鹰眼技术（即时重播系统）9月初已在美网中登上了大满贯赛事的舞台。该技术对界外球和压线好球的判定一目了然，有效地杜绝了争议的产生，特别是满足了电视转播观众的需求；虽然所费不赀，但是仍然被广为接受。
今年WTA大师赛最终一站马德里大师赛中也将采用鹰眼系统。而澳网主办单位表示，明年1月的澳网上也会引进鹰眼系统来监测比赛。
稍微想一想就可以知道，鹰眼技术运用的最大满足对象是谁？是选手吗？显然不是，主角，还是观众！
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