【大纪元12月8日报导】（中央社记者杨淑闵台北八日电）全球都有人收藏芭比或小布娃娃，前者经典设计服饰引人注目，甚至开发出时尚服饰品牌；后者在创立后20多年，经由日本CWC 公司多元化行销、融入DIY互动后，让小布一年在日本创造出新台币上亿元以上商机。
芭比娃娃日前选出亚洲代言人，代言芭比的时尚品牌服饰。小布由美商孩之宝Hasbro于1972年推出，特色是大眼，并搭配各种服饰与配件，不过产出1到2年后即被停产，销路并不顺畅；甚至曾被称为“鬼娃”。
孩之宝指出，1997年因为某一名女摄影师收到朋友馈赠小布娃娃后，就带着她四处旅游，并合拍照片成书，适逢某一机缘，赠与日本CWC公司主管纪念；而CWC公司本身正巧与日本某百货合作行销案，就建议百货使用小布作为周年庆代言人，从此开启小布新商机。
随后，CWC并以小布拍摄该家百货电视广告，小布时尚、多面貌形象走红，吸引众多女性购买；CWC再推出配件、复刻版、限量版等款式振兴买气。
孩之宝强调，日本市场自动产生小布周边产业，专门为小布制作新衣、设计发型、小布专用染发剂、为小布做“开眼”美容手术、换瞳片、植发等；小布的多样性玩法，使得小布自日本红回美国，近年并在韩国、台湾、香港发烧。
目前在台湾，不只女性购买，还有男性小布迷，在网站上，只要输入“小布”，即出现500笔以上相关资讯；小布也有增值空间，每尊6000、7000元的限量版，可增值10倍之多。
业者说，台湾市场一年营收达3000万元，日本市场绝对上亿元以上，且尚不包含周边产业商机，粗估台湾本地一位小布美容造型师每月营收至少10万元以上；今年CWC再推出限量3000只“茱丽叶”小布娃娃，台湾终于分配到17只，另有250只供全球小布迷抽签购买。
孩之宝重申，此案例证实，日本行销企划实力甚强，只要某方案一成功，动辄创造全亚洲、甚至全球规模商机。
