【大纪元3月21日报导】（中央社记者韦枢台北二十一日电）资讯安全厂商趋势科技董事长张明正指出，产品是可以被copy，但品牌无法被模仿，所以品牌才能创造企业的永续价值。
趋势科技连续三年的品牌价值名列前茅，张明正以他对产业的深刻观察，直接点出“品牌”不等于“产品”，产品是公司做出来的，品牌是客户买出来的。不过到底是品牌影响消费者购买，还是消费者的购买行为创造品牌，则属见仁见智。
资讯安全厂商趋势科技今天邀请美国康乃尔大学Vithala R.Rao教授来台，与台湾的MBA、EMBA师生分享他多年来对品牌打造及行销管理的研究经验与感想。Vithala R.Rao指出，企业增加品牌的价值除了有形的产品外，无形的价值更必须藉由塑造品牌和客户的价值来提升。
趋势科技从去年12月引进“哈佛商学院MBA个案教学课程”后，再次邀请Vithala R.Rao教授来台，与国内商学院师生分享他对企业品牌的经验。
张明正表示，Vithala R.Rao教授在美国学术界的地位崇高，专长是培养与运用市场调查及市场策略的分析模型。Vithala R.Rao除了阐述如何利用系统分析研究来创新品牌价值外，也分享最新学术研究案例，他强调，未来品牌价值应该被纳入企业Balance Sheet的计算中，才能显示企业的真实资产。
Vithala R.Rao指出，提升企业品牌的价值除了产品本身外，在企业方面可以采取扩充产品线、购并一个品牌、或多角化经营的方式；至于在客户的价值提升方面，企业必须了解客户这一生中带给企业的价值有多少，除了购买产品、服务之外，企业本身又要花多少经费去维护这个客户，更显得品牌价值所在。
