调查:网媒成企业利益关系人最信任资讯来源

【大纪元10月15日报导】（中央社记者林惠君台北十五日电）根据对亚太区企业利益关系人（stakeholder）所做年度研究报告显示，网路媒体已取代电视与报纸，成为亚太地区企业利益关系人取得可信消息来源。台北地区研究更显示，网路媒体及部落格等全民媒体（social media）逐渐取代传统主流媒体，成为企业利益关系人最信任资讯来源。

网路媒体越来越发达，根据爱德曼公关最新出炉“2007年亚太区企业利益关系人报告”显示，网路媒体的可信讯息有取代传统主流媒体趋势。

爱德曼公关公司亚太区总裁Alan VanderMolen指出，网路不再是主流媒体外的另一种选择；网路已经成为主流媒体。关键不在于网路是企业消息来源这件事，而是网路媒体已经成为利益关系人与企业直接对话的途径。企业必须定位自己为其产品、服务和各项议题的发声者，而不局限为单纯的讯息沟通者。

而研究对象指出，官方网站是取得企业资讯最常使用的管道，其次是询问在该公司任职的亲友、看报纸、上企业部落格，最后才是当地的广播电视媒体。

这项研究是针对台湾、澳洲、日本、南韩、新加坡、中国、香港、马来西亚、印尼及印度等亚太区10个国家的1050位企业利益关系人，对企业组织的信任度及选择资讯指标进行的调查与深度分析。

研究对象包括六种不同的利益关系人族群，分别为企业高阶经理人、企业投资人、政府机关、媒体、非政府组织，及金字塔顶端消费者等。