【大纪元1月10日报导】（中央社记者杨明珠东京十日专电）日本松下电器工业公司今天宣布，集团有意从十月一日起将公司及产品品牌的名称统一，改为“Panasonic”，以提升它的国际辨识度。由于该集团将除掉取自创业人松下幸之助的姓、和使用了九十年的品牌名称，此举被外界视为是集团的“第二次创业”。
松下总经理大坪文雄今天下午召开记者会表示，有关公司名称的变更，将在六月下旬召开的股东大会上做出表决、决定，正式登记的公司名称也会变更，预定十月一日起正式执行这项改名作业。
至于中文名称该如何呈现，集团的公关部门人员说：“目前还在考虑当中，会尽速决定，然后对外宣布。因为在中国登记的话，一定要取中国字的名称。”
松下电器产业自一九一八年由松下幸之助创业以来，公司名称都冠上创业者的姓“松下”。一九二五年起，登记商标为“国际牌”，主要生产销往日本国内的家电产品。
但是，因“国际牌”的名称无法在北美地区使用，所以集团决定将“Pan（泛）”与“sonic（声音）”结合一起，取名“Panasonic”，意思是让松下电器的声音广为全球所知。
一九五五年起，松下集团以“Panasonic”品牌名出口音响，后来在北美、欧洲、亚洲等地，将品牌名称改为“Panasonic”。
二零零三年，松下集团总经理中村邦夫推行名为“破坏与创造”的改革，决定将“Panasonic”的名称定位为向全球推销的品牌名，并将员工的名片、公司目录等开始使用“Panasonic”，卸下“国际牌”的商业标记。
去年美国一项品牌价值调查显示：“Panasonic ”仅名列全球第七十八名，在亚洲企业当中，它输给第二十一名的南韩三星、排行第二十五名的新力索尼、和第三十六名的佳能。
熟悉品牌战略的专家草壁伸雄就说，松下集团有公司名“松下”及“国际牌”、“Panasonic”这两个品牌名共三个名称，在广告宣传时会打折扣，无法集中火力打出有力的品牌名，影响到品牌价值。
松下集团目前在日本有一万八千家零售店，有些零售商觉得去除掉“松下”、“国际牌”这两个名称，让他们觉得有点难过。但大坪认为，创业和经营应该分开考虑。他说：“与其沈浸在怀旧气氛中，不如公司全体员工在同一品牌之下齐心努力，才能提升全球竞争力。”
