谢田
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【市场营销系列讲座】爆米花﹑微波﹑和微波炉的故事 2005/11/14我们商学院的楼里﹐喜欢吃爆米花的人挺多﹐所以走廊里经常弥漫着用微波炉做的﹑夹杂着黄油香气的爆米花味道。每每闻到爆玉米花的香味﹐就让我想到...
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【市场营销系列讲座】 刀枪不入的选民和垃圾桶内的奖杯 2005/11/07心理学中有个原理,被广泛应用在市场营销和广告学上,为做市场的人们在决策时提供参考。在营销设计、广告语言选取时,必须考虑到这一点。这就...
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【市场营销系列讲座】 数数家里有几台收音机﹖ 2005/11/04自从参与发起“中国自由卫星”筹款计划后,经常接到世界各地热心人士的垂询。前天有个同胞从芬兰发来电子邮件,问如何捐款。欧洲各国网上直接...
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【市场营销系列讲座】 贝芙、菲格森和汽车的故事 2005/11/02刚来美国时,英语很不灵光,讲话也经常词不达意。当时有位要好的美国朋友,名字叫贝芙(Bev),是Beverly(贝佛丽)的简称。有时我...
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【市场营销系列讲座】 四川女孩的宿命通和车行老板的推销术 2005/10/28那天车上的一个黄色警告灯亮了,车跑起来倒没什么不正常的,可那刺眼的黄灯让人不免心慌,就去车行看看。等着检查、修车的时候,想起了几则...
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【市场营销系列讲座】 “克拉夫特单片奶酪”的启示 2005/10/25克拉夫特(Kraft)食品公司是北美最大的包装食品制造商,有很多广为人知的品牌。其中一个奶油奶酪(Cream Cheese)的品牌...
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【市场营销系列讲座】 用错三十六计的法国公司 2005/09/30早就听说,在西方军校的必修课中,除了克劳施维奇的【战争论】,还有中国的【孙子兵法】。查查美国海军学院的课程,还真是这么回事。本来在...
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【市场营销系列讲座】 不坐邮轮的越南人和不要棕色的德国人 2005/09/25有一种广告策略,使用的是所谓的“恐惧诉求”(Fear Appeal)。意思就是利用消费者的担心、恐惧心理,强调没有某项产品可能带来...
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【市场营销系列讲座】 何为“非宗教性”的中文学校﹖ 2005/09/21做生意的人讲卖什么就吆喝什么,古人讲“名不正则言不顺”。上次谈到北美中文学校的运作和所谓“非政治性”的问题。还有一个很令人费解、不...
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【市场营销系列讲座】 治大国﹑烹小鲜﹑和中文学校 2005/09/17读老子的“治大国如烹小鲜”﹐深感这位传道者超凡入圣的气概。也常常想着﹐若果真如此﹐治理天下﹑管理企业﹑营造家庭﹐都应该不是什么太麻烦的事...
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【市场营销系列讲座】 美国人的退货﹑退国和中国人的退团﹑退党 2005/09/14自由亚洲电台(RFA﹐Radio Free Asia)是个非赢利性的非政府组织﹐总部设在美国首都华盛顿﹐在亚洲大陆有广泛的听众。他们不...
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【市场营销系列讲座】爱达荷的土豆和广告的有效性 2005/09/08每天早上从你睁开眼睛开始﹐到晚上进入梦乡﹐猜猜你一天共接触到多少条广告信息﹖据广告时代杂志(Advertising Age)报导﹐美国民...
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【市场营销系列讲座】带空调的狗窝和鲍威尔将军的选择 2005/09/05
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【市场营销系列讲座】你的报纸和邻居的一样吗﹖ 2005/08/28你在高速公路上开车,一边贻d一边打手机电话,告诉太太肚子饿了,晚餐想吃宫保鸡丁。就在这时,路边的巨幅广告牌的电子屏幕突然从资生堂的化妆品...
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【市场营销系列讲座】不增肥的啤酒和永远第一的落败 2005/08/2139届美式足球超级杯决赛中,新英格兰爱国者靠着四分卫布莱迪第四节策动两波关键攻势,以24比21击败费城老鹰卫冕成功。尘埃落定,费城...
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【市场营销系列讲座】路上没人、红灯,你停车吗﹖ 2005/08/12翻看早期华人在美的历史,真是可歌可泣。华人在兴建横贯美国的铁路、淘金等历史事件中都留下了让人自豪而又心酸的痕迹。今天的华人与以往不...
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【市场营销系列讲座】蓝毛巾和黄毛巾的故事 2005/08/04那年回家,老妈特意给我- 她的大儿子准备了条新毛巾。谢过老妈后,就去冲凉洗澡。浴后把脸擦干,发现脸变成了蓝色的。回家探亲,大家都挺...
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【市场营销系列讲座】“国家财产”和品牌的变迁 2005/08/01读词不多,但喜欢辛弃疾的长短句,如“醉里挑灯看剑”、“沙场秋点兵”和《丑奴儿》里的,“少年不识愁滋味,为赋新词强说愁”,“欲说还休...
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【市场营销系列讲座】非完美市场与汽车保费 2005/07/29来美国三个月时,买了辆74年出厂的旧车,福特星系牌(Ford Galaxy)的,牌子听起来特别响亮,引擎、排气管的声音也特响。车是斑駮的...
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【市场营销系列讲座】耶鲁教授走了眼 电台广告面面观 2005/07/26如果我们太想当然,不相信自己不熟悉、没经历过、或看不见的东西,就常常会心生拒绝而走了眼,就会犯错误、忽略重要的事情,或错过很好的机缘。
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【市场营销系列讲座】产品开发中的相生相克 2005/07/23市场营销实践中最需要创造性的,当推新产品的设计。你想过做监狱犯人的生意吗﹖Koss公司就特别为囚犯设计了一种耳机,它有透明的塑料壳,这样...
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【市场营销系列讲座】美洲豹和中共的“市场”定位 2005/07/15市场学中有个重要的概念,叫产品的“市场定位”(Positioning)。它是什么意思呢﹖不是说在商店里该产品摆在货架上的位置,而是指产品...
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【市场营销系列讲座】北大的排名、市场推广、和精神 2005/07/14人的确是很容易执著于什么东西的,大学毕业都二十年了,还是特别关注母校北京大学的消息。学生中是校友的,好像也愿意多帮助、照顾一点。其实心里...
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谢田:善的故事及随之而来的财富 2005/06/20
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贝芙、菲格森和汽车的故事 2005/06/04贝芙、菲格森和汽车的故事
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美国人的退货退国和中国人的退团退党 2005/03/26
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从商界巨子到静坐参禅 2004/11/20公司的首席执行长(CEO)也称总执行长﹑首席执行官﹐是众多在商界奋斗的人都梦寐以求的职位。因僧多粥少﹐竞争异常激烈。CEO的薪水也是媒体...