新浪的命運与王志東的“錯”

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(http://www.epochtimes.com)
【大紀元7月6日訊】從最近消息來看,王志東出局似乎已經成了大勢。一場持久的權利之爭暫告一段落。新聞已經沒有太多的炒作价值了。但是還有兩個問題值得思考:后王志東時代的新浪命運將會如何?王志東時代的新浪又錯在哪里呢?

新浪命運的四條路

應該說,新浪和王志東是分不幵的。不管王志東還在不在新浪,一個創業者造就的事業(他的影響力和价值觀)是不能被資本輕易掃地出門的。沒有王志東的新浪命運將會如何呢?關鍵看后來者的所作所為了。來自資本的意志來看,對王志東時代的主要指責是“所為”太少,花錢太多。究竟未來如何“所為”,卻沒有任何信息。筆者分析,新浪的命運無非為以下四种:

1、繼續作好自己的ICP﹔

2、通過購并企業實行擴張﹔

3、進行業務轉型或混業發展﹔

4、尋找買家被購并。

我們具体來分析一下

繼續作好自己的ICP,這是一般人的常規思維,也极有可能是新浪的下一步戰略,龍頭老大的位置對新浪實在太重要──來自不易,一旦喪失,損害太大。因此新浪的資本和管理者絕對不敢輕易放棄的。

通過購并企業實行擴張,這也是新浪很有可能要走的路。王志東時代的新浪主要動作在戰術上,而輸在戰略上。因此后來者必定想辦法在戰略上下工夫,依靠原來的思路走下去,收入依然是一個大問題,即使實現收支平衡,也不是資本的最終要求。而通過企業擴張,可能會帶來新的經濟增長點和更多的現金流量,作出更好看的財務報表來。

進行業務轉型或混業發展,即使不在資本運作上想辦法,新浪也可能進行業務轉型或混業發展,變成一個集ICP、ISP、電子商務為一体,或者軟件輸出、技術集成等多种業務并行發展,或者發展網絡廣告的綜合代理業務等。

尋找買家被購并,這不是絕對不可能。如果經過一段時間,新浪仍無很大起色,有資本看好新浪,或許會趁人之危,加上新浪資本方如果覺得前景渺茫,也可能一賣了之。 當然最差的命運,就是歇業關張,從現在來看,資金相對充裕的新浪還不會淪落到這一步,其他風險到目前為止也不明顯。現在從新浪第一步來看,就是壓縮成本,首先是人員成本,裁掉15%員工和年薪30萬美元的CEO。

王志東時代的新浪究竟“錯”在哪里?

雖然現在王志東可以對新浪的命運不再承擔任何責任了,但是新浪的命運与王志東所在期間所作所為分不幵的。筆者不對這次新浪事件做任何評价。但王志東時代的新浪還是有些失誤值得后來人警戒的。

一是在追求內容發展的同時,淡化了四通利方原有的技術优勢。到目前為止,新浪還沒有形成自己強有力的价值鏈,單靠網絡廣告的路途還太遙遠。靠技術起家的新浪在融資成功后并沒有發展它的技術优勢,當然不能形成技術优勢對整個公司的支持。其實在去年下半年幵始,軟件環境已經發生了很大變化,國家扶持軟件优惠政策出台,新浪完全有机會通過自己的軟件輸出、技術服務和品牌形成一個高現金流量的財務報表來。即使在網絡寒冬,一些網站逐漸倒閉之際,不是還有許多企業和机构(政府)在信息化上進行大量投資嗎?不也有大量的信息港在問世嗎?不也有一些軟件企業上市了嗎?單一的業務模式可能對一個具有大量資金儲備的公司來說,其實就是一种風險。

二是沒有進行有效資本運作。這其實可能是新浪最大的失誤,也是其他門戶網站一直在犯的毛病。在國內,有不少高成長性、現金流量好的、想上創業版企業,難道一個都看不上嗎?其實還是有些公司与新浪業務具有很好的互補性。看來這些CEO衹是財主,而不是資本家,從資本市場圈來的數千萬美金就衹能存在銀行,留著自己慢慢花。既然要留著自己慢慢花,為什么非要上市呢?去年冬天,網絡低潮繼續蔓延,筆者和一位成功創業者在聊天的時候,這位朋友感嘆道:他們(三個門戶)真是有錢不知道怎么花呀!這怎么能夠使資本滿意呢。王志東的出局和未來者的可能下場,其實這兩句話已經說清楚了。新浪最理想的情況應該是,通過發展技術优勢和資本運作,在國內已經有一家依靠軟件和技術服務的上市公司了。

三、對自己否定不夠,特別過于迷信網絡廣告。俗話說,破賊易,破心中賊難。用哲學話說,自己是自己最大的敵人。主要表現有兩點,其一是對網絡廣告前景看法,從王志東的多次談話中來看,對網絡廣告的盈利具有必胜的信心。筆者也認為廣告前景非常好,到現在為止也未曾動搖。問題的關鍵是前景和現實是存在時間區間的。在這一點上,把未來樂觀主義映射到現實決策中,未免有些浪漫,也很難正視環境的變化和自身的困難。其二是對并購的看法。曾經有一位新浪中層人士表露了新浪對購并很有代表性觀點──大意是新浪沒有采取并購行為,首先要分析我們為什么要并購,是它的團隊,還是它的技術,還是它的市場呢?如果它的團隊很优秀,我們為什么要購并整個公司呢?把它的團隊整個挖過來不就行嗎?如果它的技術好,我們不就把它的技術買過來就行了嗎?或者我們自己幵發也可以嘛。單項購買肯定比整個購買要便宜許多。這個廉价的購并策略其實是一种思維誤區,正是這种指導思想使新浪在上市之后一直沒有大動作。

最后,由于網絡的外部性,我還在每天享受新浪的免費新聞,當然也從內心祝愿新浪一路走好。希望網絡業的前景更好。

(楊冰之 ChinaByte)

(http://www.dajiyuan.com)


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