唐浩:全球報業衰退 印度成媒體新興市場

唐浩

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【大紀元10月31日訊】隨著世界景氣緩緩復甦,全球媒體廣告市場也略有起色,尤其以電視、網路等媒體受益最大——但對報紙、雜誌等平面媒體來說,景氣溫度卻依然持續向下探底。

以英國為例,今年的電視廣告市場預計可達33億英鎊,較去年成長近12%;網路廣告則可望達到37億英鎊,成長幅度超過7%;然而平面媒體(含全國性報紙、地方性報紙、一般雜誌)的總廣告市場規模預估僅約31億英鎊,仍延續下滑局面。而這種局面,目前也在許多國家中出現。

平面媒體廣告市場持續萎縮,導致平面媒體經營難度越來越大,令許多媒體老闆憂心忡忡,國際上也因此陸續出現許多知名報刊倒閉、轉手或出讓的消息。例如美國《商業周刊》(Business Week)轉手由彭博社(Bloomberg)經營;《新聞周刊》(Newsweek)以一美元價格由商業鉅子席尼‧哈曼(Sidney Harman)買下;《芝加哥論壇報》(The Chicago Tribune)與《洛杉磯時報》(Los Angeles Times)的母集團論壇公司(Tribune Company)已宣布破產重整;法國最大報紙《世界報》(Le Monde)也轉手易主。

即便沒倒閉或出售,咬牙撐下去的報刊也被迫做出經營上的調整來減少開支,例如美國境內發行最廣的《今日美國報》(USA Today)在日前裁員130人、相當於9%的員工量;知名財經雜誌《富比士》(Forbes)也悄悄從雙週刊改為月刊,減少發行成本。

然而,放眼世界各國,印度可能是罕見的例外,甚至是平面媒體成長的樂土。

據世界報業協會(World Association of Newspapers)資料,從2005年迄今,印度境內的付費報紙數量增加到2,700家,成長幅度高達44%,印度已經成為全球擁有最多付費報紙的國家。

印度的報業繁榮,主因在於隨著近年國家經濟改善,中產階級人口穩定成長,他們對於報紙與深度資訊的需求也持續增加。經濟的成長也帶動企業的廣告需求,各類商業廣告需要媒體版面刊登以招徠顧客,也為報業的營收注入活水泉源。

有了廣告營收的加持後援,印度報紙的售價相當低廉,平均每份報紙售價低於4盧比(約新台幣2.8元),因此不少家庭訂閱兩份以上的報紙,也讓報業銷售穩健發展。

此外,印度擁有大批的年輕人口,沒有人口老化的壓力,而這些年輕人口也因為教育體制的改善,使得他們的文化水平與識字率不斷提高,能讀懂報紙的人口越來越多,為未來的報紙讀者鋪墊較佳的成長基礎。@

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