隨著網路世界的發達，網購成為消費的主流之一，網路消費成為重要的通路。
據資策會的調查數據指出，在網購的消費者當中，女性網購的比例比男性多。調查也顯示，女性在網路購物的消費及影響力日趨增加，同時在參與度、購買力上都有出色的表現。
根據《凱絡媒體週報》第461 期，網路購物的女性人口不斷成長，有工作女性消費者已經成長到佔28.1%，家庭主婦成長到9%，而有工作男性網友卻持續下降，佔30.4%。
在不景氣的年代，每個人必須更忙碌工作，無暇逛街購物，下班後在網路購物市場中搜尋；在網購可以方便比價、網購有時比較便宜、網購找貨方便的條件驅使下，網路購物的輕鬆與方便，已深受女性青睞。
過去要開著車到大賣場，提著大包小包，累得滿身大汗的家庭主婦發現，自從網路購物推出後，只要在網路上，滑鼠點幾下，就有專人在24 小時內送到府。在銀行上班的周小姐說，「我經常透過網路購物來搜尋我所需要的物品，因為網路購物省時、省力，衛生紙用到剩最後一包再買都還來得及，所以網路購物一買就會上癮。」
某購物中心策略行銷王鼎元指出，女性網購的比例逐漸增高，舉凡女性內衣、美容保養品、女裝、女鞋……等都是非常熱賣的，女性上班族在中午休息時間或者在晚上10 點忙完家務以後上網路逛街，都可以很輕鬆買到自己喜歡的商品。
王鼎元說，上班族時間有限，網購不但省時，還省錢、省力，而且不合適的商品在期限鑑賞期間都可退貨，這樣的優勢購物條件自然吸引很多女性網路購物族群。
調查發現，女性網購族群比較懂得享受生活、享受休閒，網購市場提供精緻旅遊、知名餐廳、休閒度假資訊等，也都有很大的商機。◇
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