【大紀元6月12日報導】（中央社底特律11日路透電）耐吉公司（NIKE Inc.）並非世界盃足球賽官方贊助商，但對留意世足賽相關訊息的網民來說，這家運動衣鞋大廠卻是最常出現的品牌。
據尼爾森公司（Nielsen Co）調查，在世界盃開賽前1個月期間，網路上有關世足賽的討論幾乎有1/3談到耐吉，達到競爭對手、官定贊助商阿迪達斯（AdidasAG）的兩倍。
尼爾森自5月7日至6月6日追蹤網路上的英文訊息，發現其中有30.2%提到耐吉，是跟世界盃有關的討論中最常被提到的公司，阿迪達斯居次，比率為14.4% 。
尼爾森公司通信事務副總裁波馬斯特（AlexBurmaster）說：「由於傳播力很強，社交媒體讓插花行銷變得較容易推動。有些人稱它是回音效應。」
尼爾森追蹤部落格、網路公布欄、討論群組和Flickr、YouTube、Facebook和Twitter等照片和影音分享網站上有關世足賽的英文訊息。
所謂插花行銷，指的是世界盃足球賽和奧運等賽事的非官方贊助廠商大做廣告，在不說自己是贊助商的情況下跟賽事做連結。
主辦世足賽的國際足球總會（FIFA）和國際奧林匹克委員會等機構，花大量時間和金錢試圖制止這種行銷做法，因為他們從贊助商賺取數十億美元收益。
追蹤贊助支出的廣告業巨擘WPP Plc旗下IEG公司指稱，在2007至2010年這4年期間，世界盃的贊助收益達16億美元之多。（譯者：中央社王黛麗）
