西安奢侈品消費者多為80後

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【大紀元6月30日訊】西安奢侈品店提供的數據顯示,目前西安奢侈品的購買者,「80後」佔到七成左右,且多為私企老總。

據《華商報》報導,2004年,國際奢侈品開始登陸西安,初期,西安的年銷售額為兩億元多,但增長很快。中大國際Versace(范思哲)的銷售人員介紹說「現在我們每月銷售額約160萬元,是2007年剛進入西安時的8倍。」

在西安某著名奢侈品商場工作多年的張延偉介紹說,一直以來西安奢侈品銷售都保持上升勢頭。「近兩年,西安奢侈品消費增速大概為 25%-30%。」作為二線銷售城市,西安已成為目前國內增長最快的奢侈品市場之一。張延偉透露,自己所在的奢侈品賣場,到目前為止,今年的銷售額已超2億元,去年的銷售額為4.4億元。

誰在消費

據業內人士透露,目前在西安的消費人群中,約七成左右是「80後」。

曾在某奢侈品賣場工作的高峰介紹,西安市場的奢侈品,主要是服裝、皮包、化妝品以及手錶等。「對很多消費者來說,消費的不僅僅是價格,而是一種生活的品質和舒適的生活方式。」他解釋道。
  
在西安一家公司做營銷總監的吳女士,為慶祝自己30歲生日就「奢侈」了一把,26日花2萬多元買了一款國際頂級品牌的皮包。她說:「買奢華皮包是很久前的想法。但總下不了決心,這次突然覺得,也許奢侈的生活方式能幫我消除心理壓力。」

根據各賣場內部客戶信息,按照職業來劃分,購買奢侈品的約有兩大類人群,一類是企業出資人和中高層,其中尤以私企老總最多,約佔到八成。另一類人群多是擁有灰色收入的人群,這部份消費者的特點是不願意透露職業和收入等信息。按年齡劃分,80後佔七成,是奢侈品消費的主力軍。

奢侈品有多奢侈

奢侈品到底有多奢侈?一部屬於奢侈品的手機能標價多少?在以經營奢侈品為主的中大國際名品廣場裡,來自英國的全球最豪華手機品牌Vertu,其中一款標價高達 30.6萬元。銷售人員介紹,去年該品牌還有一款手機約39萬元,曾在一週銷售了兩部。在該賣場裡,售價數萬元的皮鞋也有多款。記者看到,來自意大利品牌 Kiton的一款極品男裝售價15萬元多,且標明需定制。

中大國際一位相關人士表示,規模化不夠限制了西安奢侈品市場的發展。據悉,目前在西安的真正奢侈品牌只有20多個,僅佔到了世界奢侈品品牌的十分之一,而在「中國時尚之都」的上海,去年已有八成以上的全球奢侈品牌進駐。 (http://www.dajiyuan.com)

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