【大紀元2011年08月01日訊】（大紀元記者張德德國報導）市場研究機構尼爾森近日公佈的一項統計資料顯示，德國企業今年上半年投入的廣告費高達121億歐元，比去年同期增長了4.6%。但女子世界盃足球賽並沒有顯著推動廣告市場的火爆，只有六千萬歐元的貢獻。
儘管零售業今年上半年相對減少了廣告投入，但仍然是做廣告最多的行業。緊跟其後的是汽車工業。Seat、豐田、歐寶今年上半年在德國的廣告費比去年都多出超過一千萬歐元，而且整個行業都有不同程度的投入增長。
電視台仍然是德國廣告市場的最大受益者，今年上半年的廣告收入超過51億歐元，增長了2.6%。其次是報紙，也有25億歐元的進項，但比去年還是減少了0.6%。報紙的負增長主要是零售業和服裝業的廣告委託減少。雜誌的廣告收益為18億歐元，增長了3.8%。網絡越來越成為廣告的新寵，比去年同期大長了26%，一共有13億歐元的進項。
尼爾森公司的市場調查還指出，雖然德國是排在美國、中國、日本之後的第四大經濟體，但德國的廣告市場和它的經濟實力並不相稱。
該機構預測，英特網絡在今後的兩年內還將是廣告投入增長最快的媒體領域，到2013年，網絡廣告將超過其他平面印刷媒體，登上排行第二的寶座。電視還將保持龍頭老大的地位。印刷媒體相反會進一步減少廣告收益，受衝擊最嚴重的主要是報紙。雜誌的廣告收益不會輸給多媒體太多，主要原因是多媒體無法取代雜誌的內容。
兩年後年電視在廣告市場的佔有率從現在的40.7% 上升到41.4%，英特網的廣告市場佔有率將從15.5%上升到18.3%。報紙的市占率將從現在的20.1%下降到兩年後的17.9%。該研究機構因此建議，報紙出版業要加大信息電子化的投資，「因為那是一個有利可圖的增長的市場」。 ◇
