【大紀元2013年03月31日訊】（大紀元記者李平多倫多綜合報導）由於電子書日漸流行，以及網上購書方便快捷，書籍種類更豐富，使不少愛書人士從傳統書店轉投網上書店懷抱，網上購書正逐漸成為一種消費潮流，給傳統書店帶來前所未有的挑戰。而社交媒體的普及，令書籍促銷方式也擴展到找臉書、推特等社交網絡。
電子書的快速崛起是數字時代帶給人們的變化之一。 2010 年 7 月， 亞馬遜公司宣布自己的電子書銷售已超過精裝本實體書銷售。圖書的網絡銷售分走傳統書店很大一部分客流。創立於 1971 年， 僱員人數近兩萬， 分店遠及澳大利亞、 新西蘭等地的美國第二大連鎖書店博德斯書店 (Borders) 在走過了四十年的風風雨雨之後， 於 2011 年 9 月關閉。多倫多女性書店（Toronto Women’s Bookstore）和The Book Mark and Pages書店等著名獨立書店也紛紛關門；加拿大最大的書店連鎖Indigo Books & Music重新定位，在247家分店中新增禮品、家用品和玩具等產品。
書籍這種日益從實體店轉到網店銷售的模式，對所有人來說，無疑是較大衝擊，但暢銷書作家不會受影響，他們的名字總是會出現在電子書籍推薦名單首頁中。
書籍社交媒體促銷漸火
不僅是網購書籍日漸普及，書籍推廣和促銷方面更是開始涉足社交媒體。BookNet Canada去年上半年一項消費者調查顯示，75%的購書都是在逛書店過程中決定，其中46.2%是親自發現感興趣的書，17.9%是從書店中看到，12.4%是經他人推薦；31.8%的人是在網絡、摘錄、作家網站、零售博客、消費者評論、媒體評論、臉書、推特推薦和網絡廣告中發現好書。
據《多倫多星報》報導，多倫多獨立出版商中，有許多開始進行低成本高人力的社交媒體促銷方式，Coach House Books出版公司近一半媒體促銷都是通過博客、網站、推特和臉書等數字媒體進行。
ECW Press出版公司市場銷售主管克瑞西（Erin Creasey）透露，ECW公司去年也有類似成功經驗，去年秋季推出Clockwork Angels書時，就在5本書中夾入黃金票，收到的人可以此換取限量簽名版，公司還通過廣告、比賽、評論和49th Shelf及Goodreads等網絡平台方式，吸引更多讀者，最後吸引Amazon公司注意，為公司提供採購計劃，將公司書籍名單放在郵件通知中發出，或納入節假日促銷活動中等。
舊金山Goodreads網站是一個擁有1500萬會員的論壇，自2007年成立以來已派發24萬冊書籍，公司執行長山達勒（Otis Chandler）表示，如果是好書，論壇還真能幫助進一步推廣，半數人閱讀完公司免費派發的書後，都會在論壇上上傳評論，暢銷書Fifty Shades of Grey 就是在還不為人所知之前被論壇上的幾個閱讀俱樂部發現的。
但是，加拿大出版商協會（ACP）執行主管伍德（Carolyn Wood）女士表示，越來越多讀者上網絡書店淘書，也進一步擠縮書架面積，儘管網上可根據類別或作者名稱搜索各類書籍，但和到書店買書的體驗還是無法相比，在書店淘書，有偶遇好書和好作家的驚喜，也能找到自己喜愛的作家。◇
