【大紀元2015年06月16日訊】（大紀元記者李默迪編譯報導）歐元貶值後，全球奢侈品價格在歐洲和中國的差別更大，但中國人熱情未減，消費額仍很高，而且很多選擇直接赴海外購物。有的品牌在中國降價以減少差異，但一些品牌不願降價，以保護名牌商品的價值。
據《華爾街日報》報導，多年來，全球各大品牌奢侈品在歐洲的售價都比在中國低25%到40%。去年，歐元兌人民幣貶值大約20%，兩個地區的奢侈品價格差已經擴大到了60%。
貝恩諮詢公司（Bain & Company）統計結果顯示，目前中國境內的奢侈品銷售面臨壓力。世界最大的奢侈品公司法國酩悅•軒尼詩－路易•威登集團（LVMH），今年第一季度在亞洲地區的銷售額同比去年下降了6%。
中國人購買奢侈品並沒有減少，只是很多人不在中國買。2014年，中國境內奢侈品的銷售額下滑了11%，但中國人海外購買奢侈品的消費額卻增加了9%。
摩根士丹利（Morgan Stanley）估計，中國人奢侈品的消費有一半是在海外，這裡包括境外遊時購買，以及水貨，即海外低價購進中國後，以低於中國境內的價格賣出。
買水貨的行為不僅有損於各品牌對產品的的控制，而且破壞了其在亞洲地區的經營策略。比如，LVMH原計劃在亞洲擴大業務，但是目前銷售額減緩增長，使其不得不縮減業務的擴大範圍，尤其是在中國二三線城市。
各公司推行各自策略 一些品牌不願降價
今年初，香奈兒（Chanel）對一些重要產品實行在中國減價、在歐洲提價的策略，以縮減價格差。但是，LVMH表示不會效仿。一般來說，高端品牌通常不願意降低價格，以保護其尊貴性和利潤。
現在，中國赴境外遊、使用互聯網的人數越來越多，他們能很容易的對比奢侈品的全球售價。而且，應用各種電子商務平台，可以很簡單的就繞過公司的直接分銷渠道。
一些公司正在採取調整商品的策略，即向中國市場推出價格不太昂貴的商品類型，這樣既能縮減價格差，又不會影響已有的商品。還有的公司推出專門針對中國消費者的商品，比如汽車行業。
責任編輯：林妍
