【大紀元2016年07月20日訊】（大紀元記者祝蘭德國報導）近日德國大型連鎖書店塔利亞（Thalia）迎來了新股東：原來的大股東——美國投資公司Advent退出，德國傳統家族企業Herder出版社買下大部份股份。連鎖書店的未來發展將開始新的一步。
在數碼時代，連鎖書店Thalia面臨著來自網絡電子書籍的威脅。這家德語區最大的連鎖書店也曾深陷危機，如今它已經擺脫困境。最近Herder家族企業和連鎖書店原來的小股東Kreke一起收購了原股東美國投資公司Advent的股份，為書店注入新血液。
新股東是Herder家族、柏林數碼公司老闆Leif Göritz和Thalia的經營老闆Michael Busch，他們一共擁有65%的股份。原來的小股東Kreke購入了更多的股份，由原來的16%升至35%。具體的購買價格並沒有公開，但據《南德意志報》報導，有內部消息人士透露這次收購價格以億來計算。
「繆斯女神」遍布德語區
該連鎖書店共計擁有超過280家分店，遍布德國、奧地利和瑞士。1919年，在漢堡誕生了第一家Thalia書店。隨著發展，越來越多企業加入了Thalia集團。到上世紀六、七十年代，它已經在漢堡開設了八家分店，並且收購了專業書店Boysen & Maasch。2000年，書店的經營範圍擴展到瑞士。2002年，它進入了奧地利市場。在很多城市的中心地區，人們都可以看到書店的標誌——繆斯女神。
但幾年前，這家連鎖書店也和很多實體書店一樣，陷入經營危機之中。在網絡時代，實體書店受到來自網絡銷售商，比如來自亞馬遜網絡商城的競爭。隨著電子書越來越受歡迎，傳統書籍越來越被冷落，Thalia在財政上也面臨著赤字。
陷入困境 尋轉機
在困難時期，甚至有人擔心這家企業是否要退出市場了。2012年轉機出現了，美國投資公司Advent以大股東身份、Kreke家族以小股東身份共同收購了Thalia。此後，新東家對Thalia進行了一系列整頓。比如關掉多家不盈利的分店、減少部份書店的面積等。書店也重新裝修，打造全新的現代化風格，對商品的種類也做了調整。
面對來自網絡的競爭，Thalia的做法不是排斥，而是設法與其合作。Thalia認為要利用網絡平台擴寬銷售渠道，比如消費者在其官方網站上也可以購書。2013年，它與德國電信等企業合作，共同推出了一款電子書閱讀器Tolino，與亞馬遜旗下的電子閱讀器Kindle競爭。
此外，實體書店也擁有網絡圖書銷售所不具備的優勢：為顧客提供人性化的服務。熱情的書店工作人員可以為顧客提供諮詢。
營業額增長 重新擴張
通過一系列措施，企業「起死回生」。據Thalia的統計，2014年/15年的營業額增長了2%。據雜誌《buchreport》的統計，Thalia的營業額是9.6億歐元，大約相當於亞馬遜在德國售書營業額的一半，但這個成績已經遠超過其它競爭對手，比如Weltbild和Hugendubel。如今，Thalia已經重新站穩腳跟，開始良性發展。
Thalia的經營老闆Michael Busch表示，通過關閉部份分店，Thalia已經成功克服了艱難的日子。目前，該集團打算重新開始增加書店數量。
新大股東Herder是一家擁有超過200年歷史的弗萊堡家族企業，是德國著名的神學和宗教出版社之一。目前，該企業由第五代掌門人Manuel Herder負責。這位信心十足的新股東對Thalia的改變表示讚賞。Thalia作為市場領先的書商，能夠很快認識到未來的發展趨勢，並且成功地進行了調整。
責任編輯：穆華
