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【大紀元1月2日訊】最近一段時間，體育明星們頻頻亮相。遠在德國的楊晨赶回國內，馬不停蹄地忙碌，簽約成為美國名牌吉利公司的形象代言人；元旦第一天，郝海東、孫繼海与格威特又舉行簽約活動，他們穿上了公司專門為兩人開發設計的概念性產品。世界名品与國產品牌聯動，明星的活躍也激活了體育市場———
現象一
當今體育明星都有自己活法
體育明星在退役之后干什么，一直是人們關注的話題。過去，曾經紅極一時的明星當官員、做教練，比如孫晉芳成為體育官員，蔡振華、李永波以及郎平、汪嘉偉等一批人，都是繼續在體育教練的位置上奮斗。但是，近几年隨著社會經濟文化的發展，退下來的體育明星們有了更多的選擇，下海經商、投身演藝圈、為產品做廣告，這些為他們提供了一個更為寬廣的道路。
創立公司品牌
體育明星下海經商創立品牌，是近些年的流行趨向。李宁的服裝和鞋、鄧亞萍的乒乓球配套產品、李小雙的服裝等層出不窮，并大有進一步蔓延的趨勢。其中，李宁可以說最富代表性。1990年5月，李宁體育用品集團成立，李宁出任董事長、總經理。目前，李宁品牌已經大約占領了中國體育用品16％的市場份額。李宁也由一名出色的運動員成為一位成功的商人。
有“跳馬王”美譽的樓云，是我國第一位兩屆奧運會金牌的獲得者，他由體育明星成功地轉變為經理人。目前，他是第一個運動主題社區———榮丰2008的首席執行官。事實證明，他的轉型挺成功，在第二屆個人購房展銷售排行榜上，榮丰2008的成交套數位居前10名，成交額達7700万元。
曾經是國家體操隊主力隊員的國林躍，一直對電腦有著濃厚的興趣，1995年從國家隊退役后，他開始正式触网。現在他已是中國體操网的网站主管。
涉足影視歌壇
除了下海，還有一些體育明星進入了演藝界。早在當運動員時，李小雙的歌喉在體育圈就有了名，1996年全國优秀運動員卡拉OK大獎賽上，他以一曲《找一個字代替》一舉奪冠。正在准備結束體操生涯時，一家香港公司要給他出一張專輯，誰料，這張名為《感触》的專輯出來后，音樂圈內人大為惊訝，沒想到運動員也能唱得這么好。現在李小雙除了經營自己的服裝品牌外，同時也在踏足歌壇。近期，他又和自己剛剛退役的小師妹劉璇推出了單曲《打開窗》。而曾是中國體操隊明星的楊波，現在則是演戲、主持等多栖發展，成功地轉變為一名藝人。現在一些歲數較小的年輕人只知道她是一名主持人，卻不知其曾是知名體操運動員。
充電尋求發展
當然，越來越多的體育明星們在退役時首先選擇了上大學讀書，他們希望在學習中尋求更好的机會，不管今后干什么，先對自己進行“充電”再說。在人民大學讀新聞的莫慧蘭已經快要畢業，她現在正參与香港鳳凰衛視的體育節目制作。而學法律的王軍霞，在九運會期間就已經開始擔任體育解說的顧問。据說，有人愿意為她的官司做法律支持，也有人為她的工作出謀划策。
再加上現役運動員的轉會、出國，顯然，運動員的市場廣大，體育經紀人的重要地位也凸顯出來。
現象二
老瓦進軍中國市場
瓦爾德內爾說：“北京申奧成功后，中國的體育產業發展形勢看漲，體育經紀將是其中最誘人的部分。”
被譽為乒壇“常青樹”的瑞典乒乓球名將瓦爾德內爾，日前与北京齊鳴經濟文化發展公司簽約，成為首位与中國公司合作的外國著名運動員。這意味著中國企業將有机會利用“老瓦”的名人效應進行品牌推廣。
老瓦作為惟一的外國運動員參与拍攝了北京申奧宣傳片后，吸引了許多商家的目光。這使他下決心進軍中國體育市場。北京齊鳴經濟文化發展公司總經理蔣瑞透露，老瓦的中文网頁附在該公司WWW．E??JET．COM．CN的网頁上。瓦爾德內爾的個人傳記還將于明年初在中國出版發行。
在這家公司的网頁上，可以見到這樣的廣告語：瓦爾德內爾———為您的產品插上騰飛的翅膀、瓦爾德內爾———世界乒壇史上的常青樹，參加過9屆世乒賽，是世界乒乓球史上獲得冠軍“大滿貫”的第一人，中國家喻戶曉的乒壇明星。
您是否想過讓瓦爾德內爾做產品形象代言人，無論是他的國際影響力，還是他自身所具有的獨特魅力，都會為產品賦予新的內涵，讓產品插上騰飛的翅膀，享譽國內外。瓦爾德內爾可以做企業產品形象代言人、參加各种儀式或活動、參加廣告拍攝或商業比賽、參加其他經協商可行的活動。
他們還特別分析了用瓦爾德內爾做產品代言人的獨到效果。
一為國際品質。作為一名享譽世界的瑞典乒乓球運動員，瓦爾德內爾無疑將給所代言的企業或產品帶來“國際”形象。最重要的是，相對于其他國際明星，瓦爾德內爾具有不可比擬的在中國的普遍接受度。此外，只要企業產品符合瓦爾德內爾的形象，企業所需付給瓦爾德內爾的酬勞絕非一般人想象的國際明星的“天价”。
二是永葆青春活力、成熟、优良品質、恒久不變、堅忍不拔。在中國人心目中，瓦爾德內爾作為一個外國人之所以得到人們的欽佩，在于他連續18年和中國4代乒乓球運動員對抗，几乎打敗過所有超一流的選手，成為國際體壇少見的常青樹，這些品質無疑也是一個企業或產品想要向消費者展示的重要要素。
三是智慧、求變求新、競爭力、完美。瓦爾德內爾之所以能常年不敗，与眾不同的便是他的智慧，還有思想靈活這張制胜的王牌。
四是親和力。“老瓦”是中國人對瓦爾德內爾獨有的中國式稱呼。這證明瓦爾德內爾在中國老百姓心目中沒有明星的架子，具有無比的親和力。
五是明星气質。雖然瓦爾德內爾有無窮的親和力，但誰也無法否認他的明星气質。這不但表現在他打球時無与倫比的魅力，他冷峻的外表、完好的身材也使他具有成熟男人的獨特魅力。
市場分析
體育商業化成為促使體育經紀人繁榮的重要因素。電視傳媒使觀看體育比賽的人數迅速上升，各大電視网不惜代价購買比賽轉播權，加速了體育的商業化進程，也使體育經紀人有了更多的商業机會。體育明星成為人們欽佩和追逐的對象，體育熱點、體育人物及組織的影響力和知名度空前擴展，于是公司、企業紛至沓來，或在體育比賽中占据廣告和贊助之席，或与運動員簽約為其產品做代言人。體育像一塊巨大的磁鐵，吸引越來越多的人對它產生興趣，也給體育經紀人提供了更多的交易机會。發展至今，“體育經紀人”已成為國際體育界缺之不可和令人羡慕的職業。
但是目前我國市場的發展還不理想，在國內涉足運動員經紀的佳利風體育發展有限公司的負責人說，體育經紀的市場很大，但還沒有搞活。三星的形象代言人是陳慧琳，約期已到，他們希望推出體育界人士卻沒能成功。這一方面說明，體育有自己的特性，相對有窄眾人群，需要經紀人們研究市場，選擇适合的項目。比較而言，國外公司就很有眼光，選楊晨作為男性用品的代言人，青春向上也有朝气。同時，目前的體育經紀市場多是國外企業在選擇，而國內企業還沒有确立自己的品牌形象，更難說有自己的代言人了。入世為中國提供了机遇，也帶來了挑戰，眾多境外企業在中國發展的同時，也看好中國體育明星的資源市場，從此种意義上說，我國體育經紀還有許多工作要做，我們必須要有所准備，學習和占領市場，才不至于在活躍的市場中被沖得暈頭轉向，也就有可能在明星涌動的熱浪中獲取最大的經濟效益。
(北京晚報)(http://www.dajiyuan.com)
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