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【大紀元6月4日訊】據《２１世紀經濟》6月3日報道， ５月２２日，一位米盧的廣告主苦惱地告訴記者，中央電視台已經發出口頭通知，要求廣告主做好准備，撤換正在播映的所有米盧廣告片。 中央電視台廣告部的一位先生証實：“確有其事，米盧的廣告片必須停播，廣告主必須重新開發創意。”
足協與米盧的聘用合同只簽到世界杯結束，不管中國隊在世界杯上成績如何，世界杯后米盧都得走人。
世界杯后全面封殺
據了解，中央電視台在最近得到通知，要求對外國明星電視廣告慎重考慮。目前在央視亮相最多的米盧首當其沖。
這位先生告訴記者，由于事發突然，考慮正在進行的世界杯，央視決定在６月世界杯后，將全面禁止以米盧形象拍攝的廣告片。
但他說沒有見到具體通知，所以無法透露具體所指和禁止播放的理由。央視廣告部主任郭振璽在接受記者咨詢時也說，知道有這么回事，但沒有見到具體通知，無法提供更多的消息。
央視希望全國同步
北京國風廣告公司總經理吳浩告訴記者，央視給出的尚不是正式通知，具體原因不得而知。國風廣告代理的ＴＣＬ手機廣告由韓國明星金喜善出任形象代表，也在封殺之列。有央視廣告部人士表示，韓國明星將是這次封殺的重災區。
５月２３日，北京電視台廣告部回復記者咨詢時說，不知道有這回事，北京台不受影響。
記者進一步向央視廣告部咨詢時得知，這次封殺令目前只限于央視，其他電視台仍可不受限制播出。
一位央視的廣告代理商告訴記者，央視為此大感為難。這位代理商透露，央視正在申請，要么放寬停播限制，要么全國所有電視台都停播。
資料表明，今年一季度全國電視廣告市場持續低迷，除央視和北京、上海等為數甚少的几個省台保持增長外，其余各地地方廣電平均下滑了２０％，最多的甚至下滑了５０％。而央視的廣告中，外國明星遠遠多于地方台，如果只封殺央視，勢必會把這些廣告趕到地方台。
米盧商業價值消去
自從去年１０月７日米盧帶領國家隊成功獲得世界杯出線權的歷史性突破以后，米盧的形象就從“神奇教練”變成“中國足球英雄”，米盧的商業價值也為中國商家所追捧，其中廣告是最大財源。
米盧國家隊主教練的特殊身份代表著“中國之隊”和“世界杯”雙重含義，但米盧為商家開出的價碼大約只有４０萬美元左右，遠遠低于“中國之隊”或“世界杯”無形資產使用權的代價。
在央視獨家擁有的世界杯廣告大餐中，爭奪最激烈的仍然是本屆世界杯國際足聯合作伙伴，像可口可樂、現代汽車等。中國商家尚無一家擁有“世界杯”知識產權使用權，擁有米盧形象，無疑是世界杯廣告大戰的有利武器。所以在即將來臨的世界杯廣告大戰中，米盧成為中國本土商家最熱門的搶手貨。
目前，以米盧形象出現在央視的品牌大約有金六福、金正、奧克斯、怡冠４個，在黃金時間占據了重要位置。
除了形象以外，連米盧的名字也成為商家追逐的目標。早在去年１２月１８日，四川瀘州華冠酒業公司已經成功地從國家工商行政管理部門獲得白酒品牌商標“米盧ＯＫ”。
米盧顯然也看到了這一點。４月１５日，米盧委托一家知識產權代理公司，向國家商標局申請商標注冊，以防止自己的名字被惡意搶注。此時在國家商標局申請注冊“米盧”商標的企業已經達到２５家。最終米盧以擁有１０％股份為條件准許一家江蘇企業擁有服裝鞋帽類“米盧”商標權。
不過，一旦米盧從中國最大的傳播平台中央電視台銷聲匿跡，這些價值都將煙消云散。
盡管這樣，這次封殺還是引起了許多廣告公司的關注。中國廣告協會的李方午告訴記者，這兩天已經接到很多廣告公司的咨詢電話，都是關于封殺米盧與其他外國明星一事。
有報道指出，米盧接拍廣告總共已經獲得超過２０００萬元人民幣的酬金，但目前合同尚未履行完畢。特別是怡冠天然飲品廣告，面世才兩三個月，產品尚未完全鋪開，突然遭到封殺，成為最大的受害者。
記者采訪得知，米盧的廣告主正在考慮采取補救措施，以消除封殺帶來的市場影響。因為國內廣告界的慣例是，廣告費用一般由廠家和全國眾多經銷商共同承擔，所以封殺米盧，有可能使涉及的產品市場銷售大面積萎縮。(http://www.dajiyuan.com)
