【大紀元2022年04月23日訊】（大紀元北卡訊）北卡羅來納州立大學（NCSU）的一項新研究發現，臉書（Facebook）上大約三分之一的所謂定向廣告不靠譜，這些廣告專門針對某些人制定，但當事人卻往往感到廣告和自己毫無關聯。
臉書通過收集人們發布的內容來創建用戶個人的喜好信息，然後根據這些信息研製針對客戶的定向廣告；臉書希望通過發送這些定向廣告來賺取用戶的錢。
例如，如果您曾發布有關甜甜圈(Donuts)的帖子，您可能就會收到針對您個人的甜甜圈廣告。
然而，NCSU 的研究發現，臉書的技術無法解讀您發布的內容是否表明您喜歡還是討厭某個物品。比如，用戶可以發布他們有多討厭奶酪，但是接著這些用戶就會收到針對他們的奶酪廣告，讓用戶感到莫名其妙。
研究人員發現，臉書在向用戶展示廣告時不會區分好惡。「不准確的個人興趣檔案既對經濟和個人隱私都有影響。從財務角度來看，廣告商應該知道他們的付費廣告的有效性，並確保將廣告展示給正確的受眾。」研究報告陳述道: 另外，這種定向廣告的汎濫也大大降低了消費者的隱私保護權，因為用戶不知道他們的發文會引發什麽樣的定向廣告。
雖然臉書有一個可以讓用戶調整其對定向廣告偏好設定的鏈接，但 NCSU 的研究表明，大多數使用臉書的人並不知道這個鏈接。研究人員表示，臉書為其用戶提供的這個鏈接頁面很難找到。用戶必須點擊六頁設置才能找到他們的廣告偏好設定。
NCSU 建議臉書應該考慮人們的喜好來改進其定向廣告的制定算法，其廣告偏好設置頁面也應該更易於讓用戶訪問，從而讓用戶能夠更好地控制那些定向廣告。
責任編輯：謝漫雪 ◇
