【大紀元9月2日訊】玩具反鬥城在上世紀80年代末及90年代初﹐它成功地把一些規模較小的零售商淘汰出局﹐崛起為市場佔有率高達25%的全美第一大玩具零售商。如今﹐沃爾瑪擁有25%的市場佔有率﹐而玩具反鬥城的佔有率則跌至15%。玩具反鬥城不得不放棄昔日的玩具零售核心業務。
據華爾街日報8月31日報導，到1998年﹐折扣零售巨頭沃爾瑪連鎖公司(Wal-Mart Stores Inc., WMT)戰勝了玩具反鬥城﹐一躍成為美國最大的玩具零售商。玩具反鬥城的霸主地位不復存在了。
報道指出，以往玩具零售巨頭們強調的是產品質量和種類﹐而沃爾瑪卻獨樹低價戰略的價值理念。報道稱，具有諷刺意味的是，玩具反鬥城當初的崛起就是得益於市場開始青睞低價產品，它以此作為破壞力極強的“品類殺手“(category killer)向消費者提供低價的優質玩具，最終迫使百貨商店和小型精品店出局。如今﹐沃爾瑪比玩具反鬥城做得更出色。沃爾瑪擁有巨大的營業面積﹑各種各樣的產品以及高效的供應體系﹐因此它能以最低價格提供品質一流的玩具﹐給顧客帶來實惠和方便。沃爾瑪把競爭核心從便利程度轉向價格。
為了應對這種局面﹐玩具反鬥城本月宣佈公司將不再專注於核心的玩具零售業務。將把重點放在Babies ‘R’ Us上﹐專營服裝和傢具等嬰幼兒用品。其具體戰略尚未敲定。
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