佈局全球 學者建議企業界了解國際行銷策略

【大紀元11月22日報導】（中央社記者陳朝福高雄二十二日電）經貿市場趨於國際化，國立高雄大學經濟管理研究所所長李揚今天建議企業者，佈局全球時，應了解國際行銷策略，才能在國際市場上保有競爭優勢。

中華民國對外貿易發展協會高雄辦事處今天舉辦「全球佈局──國際行銷實務」研討會，李揚應邀說明佈局全球策略時說，行銷是將想法、商品與服務等加以規劃，並透過訂價、促銷和通路的一連串過程，以滿足個人及團體需求的交易行為，而國際行銷則是這些活動在國外的延伸。

李揚說，推動國際行銷的主要目的有增加公司收益、為過剩產能尋求市場、維持銷貨與生產穩定和利用國外資源等，但推動國際行銷時也必須面對銷售市場的政治、文化、法律和通路等差異。例如同樣一種手勢，在不同的國家卻有不同的代表意思，企業者要培養對跨文化了解的行銷人才，在推動國際行銷時應特別注意。

李揚也提醒企業者在推動國際行銷時，產品必須遵守安全標準，當產品不符合安全標準時，則必須負起民法和刑法的賠償責任，業者應特別注意。