布局全球 学者建议企业界了解国际行销策略

【大纪元11月22日报导】（中央社记者陈朝福高雄二十二日电）经贸市场趋于国际化，国立高雄大学经济管理研究所所长李扬今天建议企业者，布局全球时，应了解国际行销策略，才能在国际市场上保有竞争优势。

中华民国对外贸易发展协会高雄办事处今天举办“全球布局──国际行销实务”研讨会，李扬应邀说明布局全球策略时说，行销是将想法、商品与服务等加以规划，并透过订价、促销和通路的一连串过程，以满足个人及团体需求的交易行为，而国际行销则是这些活动在国外的延伸。

李扬说，推动国际行销的主要目的有增加公司收益、为过剩产能寻求市场、维持销货与生产稳定和利用国外资源等，但推动国际行销时也必须面对销售市场的政治、文化、法律和通路等差异。例如同样一种手势，在不同的国家却有不同的代表意思，企业者要培养对跨文化了解的行销人才，在推动国际行销时应特别注意。

李扬也提醒企业者在推动国际行销时，产品必须遵守安全标准，当产品不符合安全标准时，则必须负起民法和刑法的赔偿责任，业者应特别注意。