Yahoo!推行為行銷 目標精確

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【大紀元1月5日訊】自由時報記者王珮華/專題報導 Google重兵壓境台灣網路廣告市場,Yahoo!奇摩也不甘示弱,計劃明年第一季推動全新的「行為行銷」廣告業務,透過追蹤網友在Yahoo!奇摩網頁的瀏覽行為,提供廣告主更精確的廣告目標;Yahoo!奇摩估計,這項新業務的定價,可望是傳統橫幅廣告的二到十倍。

Yahoo!奇摩媒體事業部副總經理張憶芬表示,這項名為「行為行銷」(Behavior Targeting)的廣告業務,將保留網友28天內,在Yahoo!奇摩網頁中的瀏覽歷程,觀察網友在這段期間內的停留時間與瀏覽內容,然後加以歸類。Yahoo!已經事先將自家網頁分為700類,經過一段時間資料累積後,廣告主可選擇購買哪一類的網路使用行為,作為廣告對象,屆時,每個網友所看到的廣告也將有所不同。

張憶芬說,由於這類根據網友行為的廣告,在促成交易的效果上,較傳統橫幅廣告超出十倍,相當受廣告主歡迎,而價格則以傳統每千人瀏覽成本為基礎訂單,但根據產品別的不同,約為非行為行銷廣告的二到十倍。

追蹤網友使用行為是否涉及侵犯隱私?張憶芬表示,若網友在被追蹤的28天期間,有登入Yahoo!奇摩帳號,的確可能被Yahoo!知道你是誰,但Yahoo!刻意不作身分與行為的對應,且進行瀏覽行為追蹤前,須先徵得網友同意,如此應不至於侵犯隱私。

(http://www.dajiyuan.com)

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