廣告教父孫大偉分享創意狂想曲

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【大紀元11月11日報導】(中央社記者李先鳳台北十一日電)中視「全民大講堂」節目今天播出「廣告教父」、現任偉太廣告總裁的孫大偉分享「創意狂想曲」,如何結合生活經驗創造出乎意料的創意;由主播周慧婷擔任引言人,兩人還不經意透露了周慧婷的另一半金溥聰與孫大偉「決裂」的往事。

原來孫大偉曾和金溥聰合作出書,卻因為書名「老男人與老男孩」搞不定鬧不合,不過事過境遷,現在想起來覺得很有趣,沒想到老男人感情也會生變。孫大偉笑說,當時簽名會上恨不得把所有的書買回來,就不用簽名了。

談到廣告創意,孫大偉認為所有創意源自於生活的觀察,真正在這塊土地上生活,才能真的有創意。當他幫MTV音樂台頻道做宣傳時,由於背景是很西方的感覺,如何結合東方與西方文化,讓台灣人能夠印象深刻,於是他利用台灣文化特有的乩童,讓乩童聽了音樂後起乩,一但音樂停止,乩童也就回神了,創造「MTV著魔篇」深刻的印象。

另外,像是「富邦刷卡對對碰─菲傭篇」,就是孫大偉想起去療養院時,總會看到一群沒有行動力的老人背後總集結著活力十足、拼命聊天的菲傭們,讓他創意發想,藉由菲傭口齒伶俐的形象,配合「媽媽都有講」口號,在消費者心中造成鮮明的印象。

「該生素質太差!」是孫大偉在羅東高中寄讀時,導師給他的評語,直到憲兵退伍後考上輔仁大傳系,才用行動證明昔日夫子也會看走眼。三十二歲前的孫大偉,是傳統體制內的異類,留級、落榜,茫然過生活;三十二歲後,同樣是廣告界的異類,卻也因此獲得「台灣廣告教父」美譽。

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