【大紀元11月19日報導】（中央社記者黃淑芳台北十九日電）2006年全球上網人口近11億人；至今年7月全球約有逾1億2500萬網站；網購潛力龐大，台灣網購市場規模今年估計上看新台幣2千億元。外貿協會副秘書長呂文瑞提醒企業，網路行銷必須有策略，中小企業最好善用B2B電子商務平台，以免流於「趕流行，花錢求心安」。
根據統計，2006年全球上網人口近11億人，網際網路的發展已徹底改變企業行銷模式，但如何在茫茫網海中精準行銷？呂文瑞今天在一場研討會提出上述建議。
外貿協會下午舉辦「航向2008網路新藍海，創造全球拓銷新契機」研討會，邀請Google大中華區營運主管張科、數位時代總主筆王志仁等人，與國內業者分享網路行銷的價值與策略。
外貿協會網路中心組長廖隆銘表示，根據統計，2006年全球上網人口將近11億人，普及率約16.6%，在美、日、韓、德國等成熟市場上網普及率超過60%，但備受矚目的「金磚四國」上網普及率仍低，例如中國只有10.2%、印度更只有2.3%，這些新興市場，正是台灣中小企業商機所在。
廖隆銘說，去年台灣網購市場約為新台幣935億元，今年估計可達1855億元，成長將近一倍，明年估計可再成長37%，達到2547億元。透過網路強大搜尋引擎，低成本、近乎無限的展示空間，99%產品都有銷售機會，許多小眾產品銷售額加起來甚至可以超過暢銷商品。
不過，截至今年7月止，全球總計有超過1億2500萬個網站，如何在茫茫網海中精準地找到客戶，或被客戶找到？貿協和Google都建議企業應善用B2B電子商務平台，才是最省錢、最有效益的方式。
呂文瑞提醒國內中小企業，網路行銷門檻低，代表競爭對手也多，中小企業除了要有正確的網路行銷策略，更要長期經營，網站的內容、特色也都很重要，網路行銷若缺乏組織規劃，容易流於「趕流行，花錢求心安」，效益不大。
