廣告藝術是藝術殿堂裡繁茂的一枝，它包括語言、美術、畫面（人與景物的培植）、音樂、色彩和畫外音等等。從某種意義看，廣告語精品也是藝術精品，也具有永恆的生命力和巨大的價值。筆者現對耳濡目染的一些廣告語言精品，從藝術表現的角度作初步探討，以饗讀者。
語言凝練 一位外國著名詩人說，他寫詩像採礦和煉鈾：在千萬噸礦石（語言礦石）中只煉出一點點鈾！！（大意）這說明寫詩的艱辛和提煉出來的詩語言像鈾一樣震撼人心。好的廣告語言，也能家喻戶曉，深入人心。如雀巢咖啡的「味道好極了！」以及樂百氏奶的「今天你喝了沒有？」語言簡明、通俗、樸實、凝練，琅琅上口，令人難忘。傳媒披露，有的小孩就在家裡常說：「我今天還沒有喝！」把樂百氏奶當成每天的必需飲品。這就是廣告語言的成功之處。
「我要喝紅牛」的廣告語也不脛而走。紅牛飲料作為世界知名的複合維生素功能飲料，含有一些人體必需的功能成分。電視廣告畫面凸現汽車輾過的兩頭紅牛「角逐」，然後爆出一句響亮語言：「汽車要加油，我要喝紅牛！」畫面及語言反映了「功能性」一些特徵和潛值。
總的來看，廣告語言是一種濃縮的藝術，切忌拖遝、囉嗦、模糊和玩文字遊戲。它需要駕馭語言的高超能力，需要具有文學藝術的功底，需要對商品的感性認知和理性理解，需要對市場和人們習慣的瞭解，以及把握市場的能力。而且，還需要創新思維。重複或變相重複別人的語言會落入俗套，如同第一個用花形容女人的美麗收到膾炙人口之效，第二個重複形容便會使人感到乏味一樣。
幽默具有很大的藝術穿透力，如同一篇幽默文字精品傳誦不衰，一個好的幽默廣告也往往收到意想不到的效果。這方面，我國的精品還不是太多，給人印象較深的是馮鞏和葛優兩位笑星合拍的火腿腸廣告，使人發出會心的認同和微笑，那句「別想了，我給你介紹一位新朋友——雙匯」的廣告詞，也使人進一步認識了這位「市場上的新朋友」，達到了預期的效果。
文章來源 : http://mastermind.iader.com 策劃文案
