【大紀元12月10日報導】（中央社記者黃兆平紐約特稿）金融風暴讓媒體經營愈加艱難。紐約報人紐思邦認為，報紙不會消失，但進行市場區隔、壓低成本與網路化已是趨勢，媒體要懂得調整姿勢、懂得均衡、要適應環境才能活得久。
旗下媒體眾多的美國媒體集團芝加哥「論壇報業公司（Tribune Co.）」 申請破產保護；「紐約時報（New York Times）」將辦公大樓抵押求現；美國「國家廣播公司（NBC）」 擬減少播出時數，以節省成本。一連串的壞消息接踵而來，讓媒體的經營環境有如進入北美洲嚴寒的冬天。
擁有近40年媒體經驗的紐思邦（Michael Nussbaum），目前是紐約「News Communications,Inc. 」總裁，旗下包括「Queens Tribune」、「Manhattan Spirit」、「Bronx Press Review」等十餘家社區報紙與印刷多媒體公司。
面對媒體寒冬，尤其談到報紙的處境，紐思邦雙手一攤，無奈地說，環境競爭激烈，「報紙又是昂貴的事業」，連「華爾街日報（Wall Street Journal）」及「紐約郵報（New York Post Dispatch）」都縮小報紙紙張的大小，照片也變小了，有一點雜誌的味道，這一切都是為了省錢。
不過，除了壓低紙張與人事的成本之外，紐思邦認為這還不夠，因應網路的興起，報紙也要網路化。
他在接受中央社專訪時指出，報紙的經營涉及人事、紙張、生產印刷等，經營成本太大；相對之下，網路太便宜了，只要把資訊放到網站，成千上萬或億萬人只要按一下鍵盤就可以獲悉資訊。
他分析說，不管是報紙或網路，人口結構是關鍵。老一代的人可能仍舊想觸摸紙張，「感覺」一下新聞；但年輕人卻多要快、要即時，只想按一下鍵盤就立刻知道天下事，因此做好市場區隔很重要。
為何當前報紙要遠比雜誌、電視或廣播遭受的衝擊較大？紐思邦表示，除了讀者閱讀習慣改變、網路興起外，傳統的大報已經無法觸及原先廣告商訴求的標的，加上景氣每況愈下、報紙太多、競爭激烈、經營成本又大，自然會傷得較重。
談到因應新時代的媒體環境，紐思邦認為，平面媒介要懂得如何「均衡」，而非僅靠「轉換」方向。若要鎖定某特定區域的讀者，報紙仍有其功能性；但若要鎖定大範圍、全國性或年輕族群，網路傳輸既快且迅速，就較符合需求。
「紐約時報」、「華爾街日報」、「洛杉磯時報（Los Angeles Times）」、「芝加哥論壇報（ChicagoTribune）」等經營愈來愈困難，這是一種象徵性的改變，代表新的媒體世代已經崛起。
不過，他強調說，「報紙不會消失」，但會持續受到「煎熬」，也不知還要多久；這牽涉到「世代」的問題，非一天一日，平面媒體要保持高度的競爭力、和壓低成本，才能繼續生存下去。
紐思邦預測，未來10年之內，還會有更多的報紙關門打烊，「這是無法逆轉的事」。
訪談中，他舉美國總統當選人歐巴馬為例，歐巴馬在總統大選期間就充分利用網路、手機，瞬間接觸到成千上億的選民。可輕易下載新聞的電腦、手機或黑莓機，已不容忽視。
他說，未來任何政治人物想在短時間內擴大普及範圍，寧可選擇「facebook」社交網站或網路等，將不會是報紙。
紐思邦直言，時代改變了，選舉方式也變了，不可能再用舊的模式打選戰。世界正在變小中，未來是網路的世界，但它也絕非唯一的管道。
談到「美國有線電視新聞網（CNN）」進入通訊社新聞市場一事，紐思邦說，美國總統若想知道中國發生什麼驚天動地的大事、想知道孟買恐怖暴力事件，他會在第一時間打開CNN頻道，因為CNN在當地有記者，了解事件的始末，不可能等到紐時隔天的報紙。
紐思邦指出，這就是CNN的優勢，即時、快、又有畫面，這也是進入通訊社市場的長處。
不過，談到報紙的利基點，紐思邦認為，網路新聞固然快，但讀者要了解事件的始末，諸如紐時之類的報紙就可以提供深入的分析、報導與圖表解說。
對於報紙讀者群轉移到網路，紐思邦表示，現代人不習慣閱讀，不喜歡長的故事，不會坐下來了解事件背後的意涵，一心只想要快，只想從標題了解事件。
紐思邦也認為，由於年輕族群手機的高使用率，未來的民調公司不可能只以家中電話做為樣本，勢必涵蓋手機族。
談到媒體環境丕變，紐思邦回憶說，50年前，若想知道新聞，只有上午六點的整點節目，再來就是報紙。現在是網路世界，每個人可「即時滿足」，即時獲悉天下事。
紐思邦回顧林肯當選美國總統時，媒體花了60天才把他當選的消息傳遞到全國。今日，一般人在五秒內，就知道歐巴馬當選了，時空環境變化太大了。
他也發現到，新媒介產生後，越來越少的人現在還用電話聊天、還用卡片說謝謝，一切都是上網搞定，「現在跟我說吧」。新的傳播環境讓人與人之間，變得愈加冷淡、疏離，根本無法體會或了解對方的表情、感情或內心想法。
紐思邦說：「一切不可能再回頭」。老的人會走，年輕世代有他們的溝通方式。以前，人用馬傳遞訊息，現代人上網，敲個鍵，世事盡在眼前。在幾年前，只有三成人上網、七成看報紙，但現在可能反轉了。媒體要了解現狀，適時調整，才能找到活路。
