【大纪元12月10日报导】（中央社记者黄兆平纽约特稿）金融风暴让媒体经营愈加艰难。纽约报人纽思邦认为，报纸不会消失，但进行市场区隔、压低成本与网路化已是趋势，媒体要懂得调整姿势、懂得均衡、要适应环境才能活得久。
旗下媒体众多的美国媒体集团芝加哥“论坛报业公司（Tribune Co.）” 申请破产保护；“纽约时报（New York Times）”将办公大楼抵押求现；美国“国家广播公司（NBC）” 拟减少播出时数，以节省成本。一连串的坏消息接踵而来，让媒体的经营环境有如进入北美洲严寒的冬天。
拥有近40年媒体经验的纽思邦（Michael Nussbaum），目前是纽约“News Communications,Inc. ”总裁，旗下包括“Queens Tribune”、“Manhattan Spirit”、“Bronx Press Review”等十余家社区报纸与印刷多媒体公司。
面对媒体寒冬，尤其谈到报纸的处境，纽思邦双手一摊，无奈地说，环境竞争激烈，“报纸又是昂贵的事业”，连“华尔街日报（Wall Street Journal）”及“纽约邮报（New York Post Dispatch）”都缩小报纸纸张的大小，照片也变小了，有一点杂志的味道，这一切都是为了省钱。
不过，除了压低纸张与人事的成本之外，纽思邦认为这还不够，因应网路的兴起，报纸也要网路化。
他在接受中央社专访时指出，报纸的经营涉及人事、纸张、生产印刷等，经营成本太大；相对之下，网路太便宜了，只要把资讯放到网站，成千上万或亿万人只要按一下键盘就可以获悉资讯。
他分析说，不管是报纸或网路，人口结构是关键。老一代的人可能仍旧想触摸纸张，“感觉”一下新闻；但年轻人却多要快、要即时，只想按一下键盘就立刻知道天下事，因此做好市场区隔很重要。
为何当前报纸要远比杂志、电视或广播遭受的冲击较大？纽思邦表示，除了读者阅读习惯改变、网路兴起外，传统的大报已经无法触及原先广告商诉求的标的，加上景气每况愈下、报纸太多、竞争激烈、经营成本又大，自然会伤得较重。
谈到因应新时代的媒体环境，纽思邦认为，平面媒介要懂得如何“均衡”，而非仅靠“转换”方向。若要锁定某特定区域的读者，报纸仍有其功能性；但若要锁定大范围、全国性或年轻族群，网路传输既快且迅速，就较符合需求。
“纽约时报”、“华尔街日报”、“洛杉矶时报（Los Angeles Times）”、“芝加哥论坛报（ChicagoTribune）”等经营愈来愈困难，这是一种象征性的改变，代表新的媒体世代已经崛起。
不过，他强调说，“报纸不会消失”，但会持续受到“煎熬”，也不知还要多久；这牵涉到“世代”的问题，非一天一日，平面媒体要保持高度的竞争力、和压低成本，才能继续生存下去。
纽思邦预测，未来10年之内，还会有更多的报纸关门打烊，“这是无法逆转的事”。
访谈中，他举美国总统当选人欧巴马为例，欧巴马在总统大选期间就充分利用网路、手机，瞬间接触到成千上亿的选民。可轻易下载新闻的电脑、手机或黑莓机，已不容忽视。
他说，未来任何政治人物想在短时间内扩大普及范围，宁可选择“facebook”社交网站或网路等，将不会是报纸。
纽思邦直言，时代改变了，选举方式也变了，不可能再用旧的模式打选战。世界正在变小中，未来是网路的世界，但它也绝非唯一的管道。
谈到“美国有线电视新闻网（CNN）”进入通讯社新闻市场一事，纽思邦说，美国总统若想知道中国发生什么惊天动地的大事、想知道孟买恐怖暴力事件，他会在第一时间打开CNN频道，因为CNN在当地有记者，了解事件的始末，不可能等到纽时隔天的报纸。
纽思邦指出，这就是CNN的优势，即时、快、又有画面，这也是进入通讯社市场的长处。
不过，谈到报纸的利基点，纽思邦认为，网路新闻固然快，但读者要了解事件的始末，诸如纽时之类的报纸就可以提供深入的分析、报导与图表解说。
对于报纸读者群转移到网路，纽思邦表示，现代人不习惯阅读，不喜欢长的故事，不会坐下来了解事件背后的意涵，一心只想要快，只想从标题了解事件。
纽思邦也认为，由于年轻族群手机的高使用率，未来的民调公司不可能只以家中电话做为样本，势必涵盖手机族。
谈到媒体环境丕变，纽思邦回忆说，50年前，若想知道新闻，只有上午六点的整点节目，再来就是报纸。现在是网路世界，每个人可“即时满足”，即时获悉天下事。
纽思邦回顾林肯当选美国总统时，媒体花了60天才把他当选的消息传递到全国。今日，一般人在五秒内，就知道欧巴马当选了，时空环境变化太大了。
他也发现到，新媒介产生后，越来越少的人现在还用电话聊天、还用卡片说谢谢，一切都是上网搞定，“现在跟我说吧”。新的传播环境让人与人之间，变得愈加冷淡、疏离，根本无法体会或了解对方的表情、感情或内心想法。
纽思邦说：“一切不可能再回头”。老的人会走，年轻世代有他们的沟通方式。以前，人用马传递讯息，现代人上网，敲个键，世事尽在眼前。在几年前，只有三成人上网、七成看报纸，但现在可能反转了。媒体要了解现状，适时调整，才能找到活路。
