日本最大移動通信公司更新商標圖案 逆境中反擊

【大紀元4月19日訊】(大紀元記者洪一夫日本報導)日本最大的移動通信公司NTT DoCoMo於4月18日公佈了新的商標圖案,並宣佈大幅調整經營戰略。從重視獲得新顧客的方針,轉換為提高當前顧客的滿意度的改善服務的方針。由於價格競爭的激化,導致NTT DoCoMo的市場份額不斷縮小,維持當前客戶再伺機反擊成了NTT DoCoMo的戰略方針。

NTT DoCoMo的商標圖案由黑色變成了混合少量粉色的紅色,用中村社長的話說,「表現熱情和人的溫柔」。新的商標圖案將於今年7月1日開始使用。

日本電氣通信事業者協會(TCA)於4月初發表的數據表明,到今年3月底為止,NTT DoCoMo的日本國內手機和小靈通(PHS)的合計市場份額自1997年以來首次低於一半。雖然這主要是由於DoCoMo今年1月結束了小靈通PHS的服務,但最近7年DoCoMo的手機市場份額一直在下降,手機的單獨市場份額也由1年前的54.4%降到52.0%。但即使這樣,KDDI(手機市場份額29.5%)和SoftBank(18.1%)仍然和DoCoMo有較大的差距。


日本第二大的移動通信公司KDDI的街頭宣傳攤(AFP)

移動通信競爭激烈 價格戰不斷升溫

日本的移動通信市場一直以來非常封閉,和國際市場隔絕,多數的市場份額一直由曾是國營企業的NTT DoCoMo控制,第二大的移動通信公司KDDI艱難苦戰,但用戶不斷增加。自從去年實行不用換號碼就可以換通信公司的政策以來,第三位的SoftBank通過白天免費通話的政策獲得了大量的客戶,手機的市場份額也由去年3月底的16.4%上升到今年3月底的18.1%。第KDDI也有斬獲,市場份額由29.1%擴大到29.5%。

不過現在日本國內的手機和小靈通(PHS)的用戶已有1億733萬之多,幾乎達到了人手一台的程度,市場已經非常飽和。目前在各個公司手機的性能沒有明顯區別的情況下,降低通信費用就成了獲得新客戶的源動力,這一點從SoftBank的躍升中可以清楚看到。


SoftBank的創始人孫正義(AFP)

日下一代手機統一通信方式

2010年日本將開始下一代(第三代)手機的通信服務,第三代手機的通信速度將極大提高,高速通信的速度可以和光纜媲美。

但當初開發時DoCoMo和KDDI採用了不同的通信方式,不想改變目前這種各通信公司的手機無法互相使用的狀態。但日本總務省為了開放移動通信市場,要求廢除這種限制手機使用別家通信公司服務的做法,統一通信方式,並解除手機的使用限制。

目前,KDDI已經同意使用DoCoMo和SoftBank採用的通信方式「W-CDMA」。「W-CDMA」的叫法並不常用,常稱為「3G」或「UMTS」。「W-CDMA」是由DoCoMo和諾基亞等歐洲手機公司主導開發的第三代手機的通信方式,目前已經獲得了歐美主要國家的認可,亞洲的日本、臺灣、香港、韓國、新加坡等也已表明採用。(http://www.dajiyuan.com)

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