微軟推出現金回饋 吸引搜索引擎用戶

【大紀元5月22日訊】(大紀元記者楊天儀綜合編譯)華爾街日報報導,微軟公司在以475億美元收購雅虎的計劃告吹之後,將採取「現金攻勢」,推出「Microsoft Live Search」現金回贈計劃,向通過微軟搜索引擎尋找並購買商品的用戶,提供廣告贊助的現金回贈,以吸引用戶使用其搜索引擎。

在收購雅虎案告吹後,分析家及投資者一直等待微軟宣佈其對搜索市場的攻擊計劃。21日(週三),微軟宣佈了這個「現金回饋計劃」,在微軟網站開設戶頭,並在「現金回饋計劃」的合作網站上購買物者,將可以獲得相應比例的購物現金回饋。當累積現金回扣總數超過五美元時,用戶可以通過eBay的PayPal系統套現。微軟表示該回扣由廣告客戶贊助。

根據西雅圖郵報(Seattle Post-Intelligencer)報道,微軟表示,Live Search現金回饋計劃涵蓋700多家商戶提供的1,000多萬種商品,其中包括eBay、Home Depot、Zappos.com、Barnes & Noble、Overstock.com和Sears等。

微軟董事長蓋茨在演講中稱,他相信現金回饋計劃將會刺激用戶通過Live Search搜索引擎進行購物,此外,從長遠來看,將會改變搜索引擎的廣告市場。

廣告商們將從現在Google的點擊瀏覽連接網站即付款的模式,轉為實際完成購物後才付款的模式。在需要提昇廣告實際收效的壓力下,網上廣告市場整體上已經朝此方向發展。

蓋茨表示,「這讓人興奮,我想幾年後我們回頭來看,將會說,『哇,搜索開始更加有競爭性了。』」

市場研究機構IDC的研究員鄧生及費德曼表示,「微軟想通過以現金回饋消費者的方式,改變現時的勢力平衡。」他們並預期如果微軟成功,廣告商將會把相當一部份的廣告變成這種現金回贈計劃。

微軟操作平臺與服務部主席莊臣在周三表示,微軟現時並無計劃要買任何一家公司,而是計劃在以往基礎上自己來發展電子廣告事業。
(http://www.dajiyuan.com)

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