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調查:近5成企業肯定消費券有助業績成長

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【大紀元1月10日報導】(中央社記者田裕斌台北10日電)消費券發放在即,是否能為企業帶來利益?根據1111人力銀行調查,近5成企業主認為消費券有助於業績成長,各行業中又以民生消費、醫藥農牧與工商服務業最看好消費券效益。

1111人力銀行營運長兼發言人吳睿穎認為,國內第一次發放消費券,在無前例可循的狀況下,企業在評估消費券商機的態度,趨於保守觀望,因此為消費券投資資源、甚至人力的意願偏低。

吳睿穎認為,調查結果突顯出消費券的侷限性,畢竟,暫時性的買氣增溫不一定能衍生出訂單提升的效益,不少後端產業的業者對於消費券大餅頗有看得到、吃不到的感慨,建議政府應有刺激民眾消費國貨的誘因,才能活絡後端製造產業及整體經濟。

吳睿穎也強調,大環境會持續惡化,「信心」問題其實大於資源錯置或不足問題,而消費券對重建消費信心能發揮一定功效,也給於店家在新年消費旺季能扭轉乾坤的機會,這個超級牛肉政策或多或少能吹響景氣回春的號角。

根據1111人力銀行調查,為搶食消費券商機,各式各樣的優惠方案陸續推出,18.08%受訪企業因應消費券推出相關的行銷優惠,以店頭廣告、宣傳DM、網路廣告為主要的宣傳方式,具有成本相對低的特色。

吳睿穎分析,綜觀調查結果,受限於消費券「不無小補」的金額,平價的消費性服務較能將產品與消費券進行結合;吳睿穎呼籲,要避免替代性消費折損消費券效益,商家的行銷規劃是重要關鍵;欲搶食消費券大餅的業者,在行銷規劃上要兼顧創意與實惠,才能激起民眾的消費慾望,達到店家、消費者、政策三贏的局面。

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