【大紀元2月7日訊】（自由時報記者方惠宗／台北報導）金融風暴未聞停歇，消費者慎選中、平價設計的「Recession Chic」（蕭條環境下的時尚論）將越來越成熟。然而，相較於精品市場，消費者在有限的預算裡，依然想用名牌，但是他們的內心深處就像加裝了一層「過濾網」，節約的道德感將促使他們不斷的檢驗商品對自己的意義。想要客人掏錢，精品如何突破這層「過濾網」？
因此，許多品牌今年的行銷重點，都擺在「品牌的歷史與價值」，也就是重新強調品牌的血統，再次強調品牌最為根本的質地和故事。
溯源之旅
的確，從今年第一季的形象廣告看來，精品業者對於他們直接面對消費者的形象廣告，很明顯的都在找尋「品牌最根本的、最主要的特質」，從影響品牌最深的淵源著手。也可以說，這季的廣告創意，大都與品牌的『發跡點』有關。無論是LV請來瑪丹娜（Madonna）、Dior找上瑪蒂詠柯蒂亞（Marion Cotillard），或者Salvatore Ferragamo以克勞蒂亞雪佛（Claudia Schiffer）為代言人的新廣告，拍攝廣告的背景，都與品牌起源地有關。
巴黎的咖啡廳是LV用來詮釋消遙、懈逅異國文化的最佳場景。這是著名時裝攝影師Steven Meisel首次為LV操刀的項目，他與Madonna是長期合作的拍檔，雙方的創意火花在鏡頭前盡展無遺：在棕色主調的巴黎咖啡室裡，鋅板吧檯及彎木條靠背座椅的背景，在煙霧繚繞中呈獻1940年代的氣氛；Madonna身穿春夏主打性感短裙、異國風情高跟涼鞋及豹紋手鐲，擺出誘惑姿態，呈現Marc Jacobs筆下濃艷的花都風情。LV傳媒主管Antoine Arnault指出：「Steven Meisel的影像質感豐富，散發強大的感染力，透過他的鏡頭，令人得以再次回味春夏女裝的動人餘韻。」
將場景拉到艾菲爾鐵塔瞭望台的Dior，預告今年將是以法國影后瑪蒂詠柯蒂亞（Marion Cotillard）為主角的一年。整個09年，由Peter Lindbergh掌鏡的瑪蒂詠，將帶著品牌最具傳奇色彩、曾英國戴安娜王妃愛用的「Lady Dior」，從春天的艾菲爾鐵塔出發，並將陸續出現在莫斯科或東京等四座名城景點；這個彷彿透露著故事情節的廣告系列，對品牌愛好者來說，無疑是個有趣的期待。
義大利的Prada則是追溯到古羅馬與希臘神話。這組與LV同樣是由Steven Meisel掌鏡的照片，攝影師由下往上拍，好像仰望女神。藉希臘神話中多神化的背景，描述了一場女神搶奪時尚、推擠的片段；眾天神也擺出最美的動作。
另外，Tod’s去年以葛妮絲派特蘿（Gwyneth Paltrow）主演、一場在羅馬遺落包包的網路短片，等於是品牌開始鋪陳經典的前哨。今年的劇情是「真實的葛妮絲」，擔任導演的Alek Keshishian表示：「我將揭開葛妮絲最真實的一面，呈現眼前的並不是幕後花絮式的驚鳴一撇，而是將觀眾帶入葛妮絲派特蘿工作的一面。」
大師掌鏡
儘管精品請來大明星、名模，以及經典場景加持，如何讓一則平面廣告擁有如藝術品般、吸引目光力量，也越來越被重視；它們必須有抓住目光的張力，還得要有留住視線的生命力。Prada男裝與Chanel廣告便是很成功的例子。
灰階、情境式的攝影手法是Chanel設計總監Karl Lagerfeld偏好的風格。這次，他以丹麥畫家Vilhelm Hammershoi（1864～1916）畫風為靈感來源，在美國模特兒Heidi Mount詮釋下，拍了一組深具故事風格，而又沈靜的廣告片。
值得一提的是，Prada男裝廣告這次竟然請來Dior Homme前任設計師Hedi Slimane掌鏡。這也讓人聯想：Prada男裝設計大權，是否即將交予Hedi？
這是Hedi第一次以攝影師的身分為精品大牌指導廣告拍攝；除了自己掌鏡，還包括創意的構想與服裝的穿搭。畫面中的兩位模特兒，是英國龐克樂團「The Clash」貝斯手Paul Simonon和Tricia Ronane（同時也是The Clash的經紀人）的兒子、Louis Simonon和Claude Simonon。奇妙的是，這組不太強調服裝重點的照片，透露出一絲絲沉靜的氣味。
◎圖片提供／Chanel、Dior、Louis Vuitton、Prada、Salvatore Ferragamo、Tod’s
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