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【大纪元4月26日讯】由于核心业务——手机﹑基础设施和半导体均出现疲软迹象﹐直接导致了摩托罗拉公司在今年一季度出现了15年来的首度亏损。不过﹐作为一家有着74年历史的老牌公司﹐摩托罗拉公司还没有败到伤筋动骨的地步。从长远角度看﹐新一代手机的问世将带动摩托罗拉公司东山再起。与此同时﹐摩托罗拉公司却在中国市场取得了骄人的业绩。2000年摩托罗拉在中国手机市场的销售额占中国移动终端市场总额近36%﹐继续保持领先地位。
北京晨报报导﹐4月中旬﹐从美国通信业巨头摩托罗拉公司传出的确切信息﹐终于验证了此前分析师们的预测——该公司在一季度每股将亏损7美分。事实上﹐真实的情况更为糟糕﹐每股亏损达9美分﹐这是摩托罗拉公司15年来的首度亏损。亏损的消息发布后﹐摩托罗拉的股价下跌到了12.83美元。这只股票在过去的一年中一直表现不佳﹐已经下跌了66%。
摩托罗拉的核心业务——手机﹑基础设施和半导体﹐均出现疲软迹象﹐直接导致了利润的下滑。该公司负责手机生产的个人通信部营业收入亏损达4.02亿美元﹐相比之下﹐去年同期则是盈利5300万美元。其销售额下降了29%﹐为23亿美元﹐订货量下降了10%﹐只有28亿美元。其半导体部也报告称亏损1.31亿美元(去年是盈利1.28亿美元)﹐销售额下滑了22%﹐降到了15亿美元﹐订货量下降了47%﹐降到了11亿美元。
坏消息不仅这些﹐公布业绩前﹐美国一份报纸的专栏说﹐世界第二大移动电话制造商摩托罗拉由于积压商业票据64亿美元﹐如果它在商业票据市场反复借贷的渠道干涸﹐就可能难以偿还短期债务﹐出现流通性问题。这一消息引发股市抛售﹐交易量达3940万股﹐摩托罗拉股价一个上午就跌了差不多30%﹐一度跌到10.50美元﹐创下1993年4月以来的最低纪录。
在摩托罗拉公布一季度业绩的当天晚上﹐英国首相托尼.布莱尔亲自打电话给摩托罗拉首席执行官高尔文﹐希望保住摩托罗拉在英国分公司的3100个职位。因为在此之前﹐摩托罗拉就已经公布将在今年6月份停掉在美国本土的手机生产﹐并在全球范围内裁减25000个职位﹐列在今年之内的就有7000个。昨天﹐记者在位于天津技术开发区的摩托罗拉公司内部局域网首页上看到﹐摩托罗拉(中国)公司推迟了今年的加薪计划﹐并把正常的职位昇迁视为特例﹔厂区内正在组织职员在“摩托罗拉立足长远植根中国”的条幅上签字。显然﹐摩托罗拉的中国雇员尽管逃过了大量裁员的风潮﹐但却无法在公司整体效益下滑时置身事外。
1月份﹐摩托罗拉选拔了三名执行官来领导个人通信部﹑宽带通信部和集成电子系统部三个新的机构。所有这些都是出于减少生产成本﹑集中生产资源﹑提高供应环节的效率﹑改善公司财政状况以及加强竞争力﹐以期提高公司利润的考虑。
亏损原因不简单
在一季度的业务报表出来之前﹐摩托罗拉公司总裁兼首席运营官罗伯特.格罗尼(RobertGrowney)在一次电话会议上对分析家表示﹐“据我们所知﹐公司最近的销售额大幅下降﹐这主要是因为美国整体经济放缓﹐用户需求增长下降。”宏观经济运行态势对像摩托罗拉这样的大公司的影响是不容质疑的。事实上﹐整个通信行业的增长普遍放缓﹐摩托罗拉的对手诺基亚和爱立信也曾发出今年第一季度盈利预警。但后二者于4月20日发布的报告却显示了窘境的结果。瑞典电讯设备制作商爱立信公司第一季度利润率从去年的11%下降到今年的-8%﹔芬兰电信制造业巨头诺基亚公司今年第一季度税前利润比去年同期增长10%﹐其全球手机市场占有率也达到35%﹐比去年第四季度上升了3个百分点。
如此﹐导致摩托罗拉公司销售减少﹑利润下滑的原因就不那么单纯了。美国标准-浦耳氏公司的通信市场分析员阿里.本辛格尖锐地指出﹐完全是摩托罗拉公司自己造成了今天的被动局面。本辛格称﹐美国经济衰退之前﹐许多手机用户都希望更换更新更好的手机﹐但摩托罗拉公司在市场中反应太慢﹐没有及时推出新产品﹐结果被来自芬兰的对手诺基亚公司捷足先登﹐一举抢占了34%的市场份额。而当摩托罗拉公司的新品“千呼万唤始出来”时﹐又遇上了经济不景气﹐此时﹐不少手机用户都取消了更换手机的计划。据摩托罗拉(中国)电子有限公司先进技术中心经理刘建勇博士分析﹐摩托罗拉的确在GSM技术上失算了。公司战略越过了被市场看好的第二代移动电话技术﹐直接大规模投入第三代码分多址(CDMA)技术﹐而这块市场的成熟并没有像摩托罗拉预测的那样很快到来。尽管摩托罗拉在意识到这一点后极力弥补﹐却很难在短期内扭转乾坤。更何况赶上大的经济环境不景气﹐战略失算的市场效应被无情放大。
看好中国市场
不过﹐作为一家有着74年历史的老牌公司﹐摩托罗拉公司还没有败到伤筋动骨的地步﹐他们仍然持有雄厚的资金。摩托罗拉公司手机战略部主管利夫.索德伯格表示﹐现在整个电信行业都不够景气﹐特别是手机市场﹐但他相信一切都是暂时的﹐从长远角度看﹐新一代手机的问世将带动摩托罗拉公司东山再起。而蓬勃发展的亚洲市场也会带给摩托罗拉公司大展宏图的机会。摩托罗拉在中国的表现提供了最好的佐证。
据国际数字权威市场调查机构的数据显示﹐2000年摩托罗拉在中国手机市场的销售额占中国移动终端市场总额近36%﹐继续保持领先地位。摩托罗拉中高档手机在市场上占有绝对的优势﹐尤其是在高档机市场的份额高达50%。
摩托罗拉(中国)公司副总裁王武小珍女士说﹐目前无论从手机的用户上还是从网络规模上﹐中国都已成为世界第二大通讯大国﹐仅次于美国。目前﹐中国的手机普及率只有5.5%﹐市场空间潜力巨大﹐今后几年间﹐将以每年至少20%以上的速度增长。
目前﹐摩托罗拉在天津经济开发区的生产基地是这家公司在全球最大的生产基地﹐基地中包括手机厂﹑系统厂﹑半导体厂﹑对讲机厂以及汽车电子厂﹐产品约有50%出口。
对中国消费者的需求摩托罗拉公司力求警觉﹐反应敏感。例如﹐摩托罗拉将手机消费者分为四大目标群体﹐即科技追求型﹑时间管理型﹑形像追求型和个人交往型﹐并陆续推出了与之相应的代表产品﹐如开拓A6188﹑V8088﹑时梭P7689﹑心语T2688﹑T360﹑T2988等机型。摩托罗拉还推出“手机试飞员”等活动﹐以加强企业和消费者的互动关系。
去年8月﹐摩托罗拉宣布在原有15亿美元投资的基础上﹐再追加19亿美元﹐用于建设天津半导体集成生产中心和亚洲通信产品生产基地。此举使摩托罗拉在华投资总额达到34亿美元(285亿美元人民币)﹐从而成为中国最大的外商投资企业。2001年﹐摩托罗拉还计划投资在成都建立一个世界领先的面向3G的研发中心﹐加大对3G的开发和对GPRS的推广。
而摩托罗拉公司吸取教训﹐率先向用户推出新型的GPRS手机﹐这种手机使用的是“通用无线包裹服务”﹐其数据传输速度比现在使用“全球移动通讯服务”的GSM手机快4-6倍。摩托罗拉公司能否凭借GPRS手机重振雄风﹐全世界都在拭目以待。 (http://www.dajiyuan.com)
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