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【大纪元2011年09月30日讯】（大纪元记者苏泰安台湾嘉义报导）由嘉义市工商发展投资策进会所主办的“品牌讲座”，30日聘请国立中正大学行销管理所教授曾光华在市府六楼演讲，来听的中小企业者相当踊跃。曾教授以轻松易懂的课程内容，用图片及实例娓娓道来，在六小时中，让参加听众不觉得累，也获益良多，许多业者在会后纷纷表示，像如此精辟的行销课程，希望以后能多多举办。
曾光华以“品牌定位与经营”利用两次的时间来和大家分享。他说，品牌定位四要素AFBP：产品属性、功能、利益、个性，定位完后再讲品牌沟通，也就是品牌连结、讲故事、凸显品牌主张。品牌定位决定产品精神标语（SLOGAN）及品牌设计，决定（SLOGAN）也就是抢夺市场的解释权，连结人、事、物将品牌形象传递给市场及社会大众。
十年前全球手机第一品牌，如今只剩专利价值，可口可乐曾微调口味，却面对市场剧烈反弹。强调品质、功能、性能，以性能价格比做为竞争力的品牌，往往沦为消费者心中的“白牌”。唯具有文化、品味、创新，才有真正的品牌！
品牌定位后要透过管道“讲故事”，将图像与感觉写出、讲出来，让消费者将产品更鲜明的印在心板上，也就是卓越的品牌是永续经营的关键。
