【大纪元8月22日报导】(中央社记者江明晏台北22日电)宏达电传出将于今年第4季推出HTC Zara，与国际大厂苹果iPhone 5C及三星S4mini等抢攻中阶市场，市场人士认为，宏达电的执行力将是能否脱离谷底的关键。
宏达电先前在法说会上预告，将在今年第3季底至第4季初推出新机应战下半年的中阶市场，市场盛传，这款新机就是HTC Zara，是一款定位界于One系列与Desire系列之间的中阶智慧型手机，搭载4.5吋萤幕。
而根据国外科技网站流出的产品照片，HTC Zara萤幕外观类似新One，但为塑胶机壳，搭载高通1.2 GHz双核心处理器，记忆体1GB、硬体储存空间8GB，主镜头800万画素，采用Android 4.3系统，与主打中阶旗舰机的One mini互分不同价格带的中阶市场。
观察宏达电上半年表现，今年2月推出新HTC One确实惊艳，也重燃市场对宏达电重返荣耀的希望，但新HTC One初期先是受到供应链缺货问题，后期销售又未如预期放大，动能仅维持不到2个月，不仅跌破市场眼镜，也让宏达电翻身的机会落空。
不过，宏达电对第3季的财测保守，更预言恐将面临首季以来的亏损，才是成为把宏达电推入冷宫的最后一击，宏达电股价尽管有库藏股撑腰，仍低于数年前承销价的163元。
而宏达电近期出售制造端、甚至遭并购的消息频传，虽然董事长王雪红出面提振信心，强调宏达电决不会并购，仍难挽回市场流失的信心。
然而，宏达电并没有停止采取行销策略与新品宣传，包括宣布与美国影星“钢铁人”小劳勃道尼携手，强打宏达电品牌知名度，小劳勃道尼首度开口说中文，替商业广告宣传，相关系列广告影片的YouTube点阅人次也冲破130万人次，成为网路讨论话题，显见宏达电积极推广品牌知名度的策略，已收到初步成效。
而随着市场高阶智慧机动能趋缓，国际大厂品牌包括苹果与三星，都分别有中阶品问世，像是苹果未演先轰动的iPhone 5C，以及三星S4旗舰机的缩小版S4 mini，宏达电当然不甘示弱，除了既有的Desire系列，近期已推出、明天将在美国开卖的HTC One mini，还有市场盛传的Zara，预料都将替中阶机款销售再添动能。
宏达电董事长王雪红先前向市场喊话，团队先前因为想要专心在高阶手机，而忽略中阶手机的重要性，但宏达电有能力给消费者创新的中阶手机，深信第4季跟明年产品组合会非常好。
宏达电把希望放在第4季，期待能绝处逢生，靠着中阶与高阶机款齐放动能从谷底翻身，但市场人士及分析师皆坦言，宏达电的执行力改善程度，还是能否成功关键。
